2026 年 I/O 大会：Google Play 的新动态

Google Play 致力于帮助用户发掘精彩体验，同时为您及广大开发者赋能，让开发者将出色的创意转化为持久的商业成功。

在今年的 Google I/O 大会上，我们介绍了不断发展的业务模式，该模式可提供更多选择，并让您的应用和内容能够通过应用商店内外的各种新方式被用户发现。我们还推出了高级工具和数据分析，可帮助您轻松拓展业务规模。观看下方的主旨演讲视频，或继续阅读，了解今年活动中的重大更新。

随时随地触达用户，扩大覆盖面

您的应用和您打造的奇妙世界不再只是一个单一的平台，而是能够跨平台和设备触达用户的互联体验。为了帮助您在用户所在之处与他们互动，Google Play 不断发展成为一个以内容为主导的平台，可在商店中、用户设备上以及直接在您的应用和游戏中提供沉浸式个性化体验。

商店之外：将发现功能扩展到新的平台和设备

我们正在为您的应用和内容发掘新的机会，让它们在更广阔的 Android 生态系统中被发现。

• 在 Gemini 中展示您的应用和内容：随着用户越来越倾向于使用虚拟助理来开启各种旅程，我们希望确保您的应用及其内容成为其中不可或缺的一部分。在接下来的几周内，我们将在 Android 端和 Web 端 Gemini 应用中启用 应用发现功能，将您的应用和游戏与数百万 Gemini 用户联系起来。今年晚些时候，Gemini 还将显示超过 45 万部电影和电视节目，以及直播体育赛事的观看平台，并直接将用户深层链接到您的应用内容。

• 在整个生态系统中提供个性化内容：Engage SDK 展示途径每月可向超过 3,000 万月活跃用户数展示您的内容，并促成数百万次应用打开，与去年同期相比，增幅高达 45%。我们还通过扩展对新平台和设备的支持，让 Gemini 变得更加强大。

  • 商品详情集成：从下个月开始，现有用户将直接在您的商品详情中看到 Engage SDK 内容。
  • 新的平板电脑展示平台：我们将扩大在 Android 平板电脑展示平台上的覆盖面，包括主屏幕上的合集。
  • 全球覆盖面：现在，所有 Engage SDK 途径都可将您的内容覆盖到 80 多个 Play 市场。

  立即与 Engage SDK 集成，提高用户再互动度。如果您的应用已集成该功能，则无需采取任何进一步行动即可从这些更新中获益。

在商店内： 改进内容格式和对话式搜索

我们还在优化 Play 商店，以通过富有吸引力的内容格式和更智能的搜索体验来帮助您扩大受众群体，让用户比以往更轻松地找到并使用您的应用。

• 通过 Play Shorts 吸引用户注意： 我们的全屏竖屏短视频信息流可让用户大致了解您的应用的外观、风格和功能。Play Shorts 正在面向美国的用户和部分开发者推出，我们期待在未来几个月内将这项功能推广到更多市场和开发者。

• 借助“问问 Google Play”功能，打造更深入的搜索体验： 我们以 AI 赋能的问答功能为基础，推出了“问问 Google Play”功能。该功能目前已能回答 95% 的用户查询。这款 AI 赋能的叠加层可将探索变成自然对话，理解用户问题的完整上下文，并根据后续问题调整建议，从而推荐合适的应用。此外，借助“向 Play 提问”功能，用户可以直接在搜索结果页上获取复杂搜索的高级摘要，从而更轻松地找到合适的应用或游戏。

在游戏中：加深玩家互动和社区联系

玩家启动您的游戏后，真正的挑战在于如何让他们继续玩下去。Play 游戏 Sidekick 提供游戏内叠加层，让玩家可以即时访问游戏信息（例如 AI 生成的游戏攻略、奖励和成就），从而提高玩家互动度并让玩家沉浸在游戏体验中。Sidekick 已在 100 多款游戏中亮相，我们将继续保持这一势头，推出以下功能：

• 全新社交功能：从下个月开始，玩家可以查看哪些好友在玩同一款游戏，并追踪他们的成就
• 全球扩展：Sidekick 将于今年夏天扩展到所有参与的游戏。前往 Play 管理中心启用 Sidekick 并开始测试用户体验，以便为全球发布做好准备，同时满足我们 Level Up 计划的一项核心指南。

化繁为简，拓展业务

我们正在简化您的日常任务，同时提供更全面的报告，帮助您发掘更多增长机会。

利用 AI 简化 Play 商店运营

我们使用 Gemini 模型来处理本地化商店内容和管理商品目录的繁重工作。

• 更轻松地进行本地化：上传结构化文件（如 CSV 文件或 Google 表格），无需手动复制粘贴。Gemini 模型可让 Play 管理中心预先填充不同语言的商品详情，供您审核。您还可以利用 AI 翻译的订阅福利，快速扩大本地化工作的规模。

• 将搜索趋势转化为增长： 我们简化了从数据洞见到实际行动的流程。当您在“增长”概览页面上点击某个关键字建议时，Gemini 会自动创建一个针对该关键字量身定制的全新自定义商品详情，您只需点击一下即可部署。
• 简化商品清单管理：我们即将推出智能体式商品清单管理，以帮助您管理一次性商品。很快，您就可以利用 Play 管理中心内的新功能来批量更改价格、导入 SKU 和配置元数据，从而节省大量手动操作时间。

如需详细了解这些功能及其他功能，请观看此视频。

可优化收入的幕后功能 

我们正在构建各种工具，以帮助您在每个阶段最大限度地提高收入，而且无需开发者做任何工作。当用户决定购买时，我们的平台可帮助确保交易在转化、续订和留存时完成。

• 优化延迟扣款的转化： 当付款最初失败时，我们的风险模型会评估交易。如果风险较低，我们会允许用户访问您的付费内容，同时在后台重新尝试扣款。这意味着，风险最低的订阅者可以获得最佳体验，并且您不太可能因临时故障而失去他们。
• 通过延长恢复期来提高续订率： 为防止非自愿流失，我们将默认账号恢复期从 30 天延长至 60 天，以便订阅者有更多时间来解决付款失败问题，例如信用卡过期。这一转变使顶级开发者的非自愿流失率最多降低了 18%，总流失率降低了 9% 。
• 利用灵活的流程最大限度提高用户留存率： 僵化的体验几乎不可能提高用户留存率。我们即将推出新的应用内订阅管理 API，让订阅者在点击“取消”的那一刻即可更改方案或接受降级优惠。结合可自动按比例退款的替换模式，您将拥有强大的工具包来挽留有流失风险的订阅者。

更多报告和 AI 赋能的数据洞见

我们将提供更多数据和依托 AI 技术的数据分析，帮助您了解自己在 Play 上的效果和投资回报率。

• 衡量营销的整体成效：利用我们新推出的覆盖面指标，了解您的应用在 Play 上的总曝光度。借助之前未报告的间接价值，更深入地了解商品详情效果。借助我们新的流量来源细分数据，分析下游影响（例如互动度、用户留存率和创收）。
• 优化购买路径和客户留存率： 我们在核心效果指标中添加了购物车转化率，以帮助您发现并解决结账流程中的阻碍因素。借助有关订阅者订阅时长和退订原因的新数据，您可以更准确地找出订阅者退订的原因以及哪些细分受众群体面临的风险最大。
• 更快获得解答：我们使用 Gemini 模型，将图表说明功能从“统计信息”页面扩展到“覆盖面和设备”以及“商店内表现”页面，帮助您立即发现趋势。借助全新的互动式问答功能和主动式创收数据洞见，您可以询问某个指标为何发生变化，并立即获得量身定制的建议来优化业务。

助力您取得成功

除了让您更轻松、更快速地发布更安全的应用之外，我们还让您能够更轻松地保障应用的收入和声誉。

• 保护您的业务免受欺诈和滥用行为的侵害：借助新的“由 Google Play 提供保护”信息中心，您可以在一个位置监控和配置完整性、分发和创收方面的防御措施。我们还缩短了 Play Integrity API 的预热延迟时间，以便您在对速度要求较高的用户历程中使用这些检查，更快地阻止威胁和有风险的设备。

• 主动保护您的商店和收入：我们会默默地帮助您阻止恶意活动，以免您的业务受到影响。去年，我们的自动化反垃圾内容保护机制屏蔽了 1.6 亿个垃圾评分和评价，而我们的欺诈防护措施则自动保护了使用 Play 结算服务的应用，使其免受 32 亿美元的欺诈和滥用行为的侵害。

在 Google Play 上拓展业务

我们最新的更新进一步表明，我们致力于帮助您的团队获得最高的投资回报，具体做法包括：扩大您的覆盖面（不仅限于商店）、简化您的日常运营，以及帮助您更好地保障成功。我们很高兴看到您使用这些新功能来打造更具影响力的体验。感谢您对 Google Play 社区的支持与付出。

如需详细了解这些公告以及 2026 年 Google I/O 大会的所有其他更新，请访问 io.google，该网站将于 5 月 21 日上线。