I/O 2026: Google Play の最新情報

Google Play では、ユーザーが好みに合ったエクスペリエンスを見つけられるようサポートすると同時に、デベロッパーの皆様が素晴らしいアイデアをビジネスの成功に結びつけられるよう支援することに注力しています。

今年の Google I/O では、進化するビジネスモデルについてお話しました。このモデルでは、アプリやコンテンツをストア内外で発見してもらうための選択肢と新しい方法が提供されます。また、ビジネスの複雑さを軽減しながらビジネスを拡大できる高度なツールと分析情報も発表しました。基調講演の動画は以下からご覧いただけます。今年のイベントの最新情報については、引き続きお読みください。

ユーザーそれぞれの状況に対応してリーチを拡大する

アプリと、アプリで構築した素晴らしい世界は、単なる単一の目的地ではなく、サーフェスやデバイスをまたいでユーザーにリーチする接続されたエクスペリエンスになりました。ユーザーがどこにいても出会えるように、Google Play はコンテンツ重視のプラットフォームへと進化を続けています。ストア、デバイス、アプリやゲーム内で、没入感のあるパーソナライズされたエクスペリエンスを提供します。

ストア以外: 新しいサーフェスとデバイスへの検索の拡大

これにより、アプリやコンテンツが Android エコシステム全体で発見される新たな機会が生まれます。

• Gemini でアプリとコンテンツを表示する: 仮想アシスタントからジャーニーを開始するユーザーが増えているため、アプリとそのコンテンツがジャーニーの重要な一部となるようにします。今後数週間以内に、Android とウェブの Gemini アプリで アプリの検出が有効になり、アプリやゲームが数百万人の Gemini ユーザーに接続されます。今年後半には、Gemini で 45 万本以上の映画やテレビ番組、ライブスポーツのストリーミング配信場所も表示され、ユーザーをアプリのコンテンツに直接ディープリンクできるようになります。

• エコシステム全体でパーソナライズされたコンテンツを配信する: Engage SDK サーフェスは、1 か月のアクティブ ユーザー 3,000 万人以上にコンテンツを配信し、毎月数百万件のアプリ起動を促進します。これは前年比で 45% の大幅な増加です。また、新しいサーフェスとデバイスのサポートを拡大することで、さらに強力なものにしています。

  • ストアの掲載情報との統合: 来月より、既存のユーザーはストアの掲載情報で Engage SDK コンテンツを直接見られるようになります。
  • 新しいタブレット サーフェス: ホーム画面のコレクションなど、Android タブレット サーフェス全体でリーチを拡大しています。
  • グローバル スケール: Engage SDK のすべてのサーフェスで、80 以上の Google Play マーケットにコンテンツを拡大できるようになりました。

  今すぐ Engage SDK と統合して、リエンゲージメントを促進しましょう。アプリがすでに統合されている場合は、これらの更新内容をご利用いただくために、お客様側で必要な対応はございません。

ストアについて: コンテンツ形式と会話形検索の強化 

また、Google Play ストアを最適化して、魅力的なコンテンツ フォーマットとよりインテリジェントな検索エクスペリエンスでユーザーを増やし、ユーザーがアプリを見つけて利用しやすくします。

• Play ショートで注目を集める: 全画面表示の縦向きショート動画フィードで、アプリの見た目、操作感、機能をユーザーに紹介できます。Play Shorts は、米国の一部のユーザーとデベロッパーを対象にリリースされています。今後数か月以内に、より多くの市場とデベロッパーに拡大していく予定です。

• Play に相談で検索の旅をさらに深く: すでにユーザーのクエリの 95% に回答している AI を活用した Q&A を基盤として、Play に相談を導入します。この AI を活用したオーバーレイにより、発見が自然な会話に変わります。ユーザーの質問のコンテキスト全体を理解し、フォローアップに適応して適切なアプリをおすすめします。また、「Google Play に質問」のハイライトを使用すると、複雑な検索の概要を検索結果ページで直接確認できるため、適切なアプリやゲームをより簡単に探すことができます。

ゲーム内: プレーヤーのエンゲージメントとコミュニティを深める

プレーヤーがゲームを起動したら、次はプレーヤーをゲームに引き込むことが課題となります。Play Games Sidekick は、AI 生成のゲームのヒント、特典、実績などのゲーム情報にプレーヤーがすぐにアクセスできるゲーム内オーバーレイを提供し、プレーヤーの没入感を維持しながらエンゲージメントを高めます。Sidekick はすでに 100 以上のタイトルでデビューしており、この勢いをさらに加速させるために、以下の取り組みを進めています。

• 新しいソーシャル機能: 来月から、同じゲームをプレイしている友だちを確認したり、実績を追跡したりできるようになります
• グローバル展開: Sidekick は、今年の夏にすべての参加タイトルに拡大されます。Google Play Console にアクセスして、Sidekick を有効にしてユーザー エクスペリエンスのテストを開始し、グローバル リリースに備えましょう。また、Level Up プログラムのコア ガイドラインの 1 つも満たすことができます。

複雑さを軽減してビジネスを拡大する

日々のタスクを効率化しながら、より包括的なレポートを提供することで、成長の機会をより多く捉えることができるようになります。

AI で Google Play ストアの運用を効率化する

Gemini モデルを使用して、ストア コンテンツのローカライズとカタログの管理を効率的に行います。

• ローカライズの労力を軽減: 構造化されたファイル（CSV や Google スプレッドシートなど）をアップロードすることで、手動でのコピー＆ペーストをなくすことができます。Gemini モデルにより、Google Play Console でさまざまな言語のリスティングを事前入力して確認できるようになります。AI で翻訳された定期購入特典を活用して、ローカライズの取り組みを迅速に拡大することもできます。

• 検索トレンドを成長に転換: インサイトからアクションまでのプロセスを簡素化しました。[グロース] の概要ページでキーワードの推奨事項をクリックすると、Gemini がそのキーワードに合わせて自動的に調整された新しいストアのカスタム掲載情報を作成します。この掲載情報は、ワンクリックでデプロイできます。
• カタログ管理の簡素化: 1 回限りの商品を管理するのに役立つエージェントベースのカタログ管理を導入します。まもなく、コンソール内の新しい機能を利用して、価格の一括変更、SKU のインポート、メタデータの構成を実行できるようになり、手作業の時間を大幅に節約できます。

                       これらの機能の詳細については、こちらの動画をご覧ください。

収益を最適化するバックグラウンド機能 

Google は、デベロッパーの作業を必要とせずに、あらゆる段階で収益を最大化できるツールを構築しています。ユーザーが購入を決めたら、コンバージョン、更新、リテンションの時点で取引が完了するように、プラットフォームがサポートします。

• 遅延請求によるコンバージョンの最適化: お支払いが最初に失敗した場合、Google のリスクモデルが取引を評価します。リスクが低い場合は、バックグラウンドで請求を再試行している間、ユーザーに有料コンテンツへのアクセス権を付与します。つまり、リスクが最も低い登録者は最高のユーザー エクスペリエンスを得ることができ、一時的な不具合によって登録者が離脱する可能性が低くなります。
• 復元期間の延長による更新の促進: 意図しない解約を防ぐため、アカウントのデフォルトの復元期間を 30 日から 60 日に延長し、定期購入者がクレジット カードの期限切れなど、支払いの失敗を修正するための時間を確保できるようにしました。この変更により、上位デベロッパーの意図しない解約が最大 18% 減少し、合計解約が 9% 減少しました。
• 柔軟なフローでリテンションを最大化する: 柔軟性のないエクスペリエンスでは、リテンションを維持することはほぼ不可能です。近日公開予定のアプリ内定期購入管理 API を使用すると、定期購入者は [解約] をタップした瞬間にプランを変更したり、ダウングレードの提案を受け入れたりできるようになります。比例配分された払い戻しを自動化する置き換えモードと組み合わせることで、解約リスクのある定期購入者を維持するための強力なツールキットが手に入ります。

レポートと AI を活用した分析情報の拡充

Google Play でのパフォーマンスと費用対効果を把握できるよう、より多くのデータと AI を活用した分析情報を提供しています。

• マーケティングの効果全体を測定する: 新しいリーチ指標で、Google Play でのアプリの総露出度を確認できます。これまでレポートに記録されていなかった間接的な価値を把握することで、ストアの掲載情報のパフォーマンスをより詳しく分析できます。新しいトラフィック ソースの内訳で、エンゲージメント、ユーザー維持率、収益化などのダウンストリームの影響を分析できます。
• 購入までの経路とユーザー維持率を最適化する: チェックアウト フローの摩擦を特定して解消できるように、カート コンバージョン率がコア パフォーマンス指標に追加されました。購読者の継続期間と解約理由に関する新しいデータにより、購読者が解約する理由と、最もリスクの高いセグメントをより正確に特定できます。
• 回答をすばやく取得: Gemini モデルを使用して、[統計情報] ページのグラフの説明を [リーチとデバイス] ページと [ストアのパフォーマンス] ページに拡大し、トレンドを瞬時に把握できるようにします。新しいインタラクティブな Q＆A と収益化に関する事前対応型の分析情報により、指標が変化した理由を尋ねると、ビジネスを最適化するためのカスタマイズされた最適化案がすぐに表示されます。

成功を守る

安全なアプリをより簡単かつ迅速に公開できるようにすることに加え、アプリの収益と評判を保護することも容易になります。

• 不正行為や不正使用からビジネスを保護する: 新しい [Google Play による保護] ダッシュボードでは、完全性、配信、収益化の保護をすべて 1 か所でモニタリングおよび設定できます。また、Play Integrity API のウォームアップ レイテンシも短縮されるため、速度が重要なユーザー ジャーニーでこれらのチェックを使用して、脅威や危険なデバイスをより迅速にブロックできます。

• ストアと収益をプロアクティブに保護: Google は、ビジネスに影響が及ぶ前に悪意のある行為を阻止できるよう、バックグラウンドで対策を講じています。昨年、Google の自動スパム対策機能により、1 億 6, 000 万件のスパムの評価とレビューがブロックされました。また、不正対策により、Play 請求サービスを使用するアプリが 32 億ドルの不正行為や不正使用から自動的に保護されました。

Google Play でビジネスを拡大する

今回の最新のアップデートでは、ストア以外へのリーチの拡大、日々の業務の簡素化、成功の保護の強化により、チームの投資に対するリターンを最大限に高めるという Google の取り組みを強化しています。これらの新機能を活用して、さらにインパクトのあるエクスペリエンスを生み出すことを楽しみにしています。日頃より Google Play コミュニティにご参加いただき、ありがとうございます。

これらの発表や Google I/O 2026 のその他の最新情報については、5 月 21 日より io.google で詳しくご覧いただけます。