Notes from Google Play : Retour sur les outils qui ont boosté votre croissance en 2025

Bonjour,

Merci d'avoir fait de 2025 une autre année incroyable pour Google Play.

Ensemble, nous avons fait de Play bien plus qu'un simple magasin : c'est un écosystème dynamique alimenté par votre créativité. Cette année, nous avons veillé à ce que Play reste la meilleure destination pour découvrir des contenus incroyables et profiter d'expériences de jeu enrichissantes.

Nous sommes extrêmement fiers des progrès que nous avons accomplis à vos côtés, et nous sommes ravis de célébrer ceux qui ont repoussé les limites du possible, comme les lauréats de nos prix Best of 2025. Regardez notre vidéo récapitulative pour découvrir comment nous avons rendu Play encore plus intéressant pour votre entreprise, ou lisez la suite pour un retour plus détaillé sur l'année.

Play évolue pour devenir plus qu'un magasin

Cette année, nous nous sommes efforcés de faire de Play une véritable destination de découverte, où des milliards de personnes dans le monde peuvent trouver et profiter d'expériences qui rendent la vie plus productive et agréable.

Faire de Play la meilleure destination pour votre activité de jeux

Il y a quelques mois, nous avons partagé notre vision d'une expérience plus unifiée qui rend les jeux plus amusants. Aujourd'hui, les joueurs passent souvent d'une plate-forme à l'autre pour découvrir des jeux, y jouer et obtenir des récompenses. Notre objectif est de relier ces parcours pour créer la meilleure expérience possible pour les joueurs et, par conséquent, développer votre activité. Voici les premières mesures que nous avons prises :

• Un nouveau profil de joueur qui suit les statistiques, les séries et les succès dans tous les jeux, et qui est personnalisable avec un avatar généré par IA.
• Des récompenses intégrées sur mobile et PC qui permettent aux joueurs d'accéder à des expériences VIP, comme nos quatre jours de récompenses fantastiques au Comic-Con de San Diego, l'  expérience Diamond District sur Roblox et Diamond Valley, le mini-jeu de chasse au trésor de Play, ainsi que de nouvelles Play Games Leagues où les joueurs peuvent s'affronter dans leurs jeux préférés, grimper dans les classements et gagner des récompenses en points Play.
• Le nouveau Play Games Sidekick, une superposition intégrée aux jeux qui sélectionne et organise des informations de jeu pertinentes, et vous donne un accès direct à Gemini Live pour obtenir des conseils en temps réel optimisés par l'IA dans le jeu. Nous avons récemment déployé la bêta ouverte pour les développeurs. Nous vous encourageons à commencer à tester le compagnon dans vos jeux et à nous faire part de vos commentaires.
• Le gameplay intégré sur plusieurs appareils  est désormais une réalité, car Google Play Jeux sur PC est passé de la version bêta à la disponibilité générale. Cela renforce notre engagement en faveur du jeu multiplate-forme et rend notre catalogue de plus de 200 000 titres disponible sur mobile et PC.

Pour vous aider à tirer le meilleur parti de cette expérience de jeu unifiée, nous avons lancé le programme Google Play Games Level Up, une nouvelle façon de booster votre activité. Pour les titres qui respectent les consignes de base concernant l'expérience utilisateur, vous pouvez débloquer un ensemble d'avantages puissants, y compris la possibilité de :

• Réengagez les joueurs dans le nouvel onglet "Vous" , une nouvelle section personnalisée du Play Store conçue pour vous aider à réengager et à fidéliser les joueurs en présentant les contenus et les récompenses des jeux auxquels ils ont joué récemment, au même endroit. Vous pouvez utiliser les outils d'engagement de la Play Console pour mettre en avant vos derniers événements, offres et mises à jour.
• Maximisez la portée de votre jeu grâce à des boosts importants sur le Play Store, y compris des opportunités de mise en avant, des boosters et des quêtes Play Points, ainsi qu'une visibilité accrue sur les surfaces éditoriales telles que les pages d'accueil Jeux et Play Points.

Améliorer la découverte et l'engagement pour vos applications et leur contenu

L'année dernière, nous avons partagé notre vision d'un Google Play riche en contenus, qui a déjà donné d'excellents résultats. D'une année sur l'autre, la page d'accueil des applications a enregistré une augmentation de plus de 18% du nombre moyen de visiteurs mensuels. Les applications ont quant à elles enregistré une croissance de 9% des acquisitions et une croissance à deux chiffres* des dépenses dans l'application pour celles qui sont monétisées sur Google Play. Nous avons lancé d'autres nouveautés pour améliorer la découverte et l'engagement sur le Play Store et en dehors.

• Les espaces thématiques, lancés l'année dernière, ont rencontré un franc succès. Ils favorisent l'engagement régulier en proposant chaque jour des contenus pertinents au niveau local (comme des temps forts de matchs de football au Brésil, de cricket en Inde et de mangas au Japon) directement sur l'accueil des applications. Nous avons ensuite étendu notre couverture à de nouvelles catégories et de nouveaux pays, y compris un nouvel espace dédié au divertissement en Corée. 

• Nous avons considérablement augmenté le nombre de contenus pertinents et d'actualité sur Google Play grâce à la Sélection du moment et aux nouvelles pages de navigation par thème. La section "Spotlight", située en haut de l'écran d'accueil des applications, propose des flux de contenu saisonniers (comme la sortie du dernier album de Taylor Swift ou des guides de films pour les fêtes) d'une manière nouvelle et immersive pour connecter les utilisateurs aux événements culturels du moment. En parallèle, de nouvelles pages de navigation par thème ont été intégrées au Play Store aux États-Unis, et en Corée du Sud, ce qui permet d'accéder à des informations détaillées sur plus de 100 000 séries et films.

L'année dernière, nous avons lancé le SDK Engage pour vous aider à proposer du contenu personnalisé aux utilisateurs sur différentes surfaces et à les guider facilement vers les expériences pertinentes dans l'application. L'intégrer vous permet de débloquer des surfaces comme Collections, notre expérience immersive plein écran qui affiche les contenus directement sur l'écran d'accueil de l'utilisateur. Cette année, nous avons déployé des nouveautés pour élargir encore plus la couverture de vos contenus :

• Le contenu du SDK Engage a été étendu au Play Store cet été, ce qui permet de réengager les utilisateurs de manière fluide sur l'écran d'accueil des applications et dans le nouvel onglet "Vous".
• Déploiement dans d'autres pays, dont l'Allemagne, le Brésil, la Corée, l'Inde et le Japon.  

Nous vous accompagnons tout au long du cycle de vie de votre application

En plus de faire évoluer le Play Store, nous avons continué à développer notre puissant ensemble d'outils pour vous accompagner à chaque étape, des tests et du lancement à la croissance et à la monétisation.

Vous aider à offrir des expériences utilisateur fiables et de haute qualité

Nous avons lancé des mises à jour clés dans Android Studio et la Play Console pour vous aider à créer des applications plus stables et conformes.

• Policy Insights dans Android Studio vous aide à détecter rapidement les cas de non-respect potentiels en affichant des conseils contextuels, tels que des résumés des règles et des bonnes pratiques, chaque fois qu'un code lié à un règlement de Google Play est détecté.
• Vous pouvez désormais interrompre la distribution des versions déjà déployées pour arrêter la distribution des versions problématiques de votre application via la Play Console et l'API Publishing.
• Nous avons également ajouté de nouvelles métriques de performances Android Vitals, y compris des métriques sur les arrêts pour mémoire insuffisante, qui fournissent des insights spécifiques aux appareils pour résoudre les problèmes de stabilité, et des métriques sur les wakelocks partiels excessifs pour vous aider à résoudre les problèmes de décharge de la batterie.

Améliorer votre productivité et votre workflow

Nous avons amélioré l'expérience de la Play Console pour vous permettre de gérer plus efficacement votre application et votre contenu marketing.

• Nous mettons en avant vos insights les plus importants grâce à un tableau de bord de l'application et des pages de présentation repensés.
• Pour vous permettre de réutiliser plus facilement vos contenus créatifs dans la Play Console, nous avons lancé une bibliothèque de composants. Elle vous permet d'importer des éléments depuis Google Drive, de les organiser avec des tags et de recadrer les visuels existants.
• Vous pouvez désormais  traduire automatiquement les chaînes de votre application avec Gemini sans frais. Cette fonctionnalité élimine le travail de traduction manuelle pour les nouvelles versions, ce qui simplifie les mises à jour. Vous gardez le contrôle total, car vous pouvez prévisualiser les traductions à l'aide d'un émulateur intégré, et modifier ou désactiver facilement le service.

Maximiser vos revenus grâce à des paiements sécurisés et fluides

Nous avons lancé de nouvelles fonctionnalités axées sur l'augmentation des achats et la maximisation des revenus des abonnements dans le monde entier.

• Nous améliorons les conversions d'achat dans le monde entier, avec plus de 800 millions d'utilisateurs désormais prêts à acheter. Nous avons lancé des fonctionnalités qui encouragent les utilisateurs à configurer des modes de paiement à l'avance, fournissent des recommandations de modes de paiement optimisées par l'IA et élargissent notre bibliothèque de modes de paiement pour prendre en charge davantage de modes de paiement locaux dans le monde entier.
• Pour maximiser les revenus récurrents générés par plus de 400 millions d'abonnements payants, nous avons lancé le paiement multiproduit, qui vous permet de vendre des abonnements de base et des modules complémentaires en une seule transaction simple.
• Pour lutter contre la perte d'abonnés, nous avons commencé à présenter les avantages des abonnements à davantage d'endroits et nous vous avons proposé des options plus flexibles, comme des périodes de grâce prolongées et des blocages de compte en cas de refus de paiement. Ces mesures ont permis de réduire la perte involontaire d'abonnés de 10%* en moyenne.

Investir dans notre communauté d'applications et de jeux avec des programmes pour les développeurs

Nous sommes fiers d'investir dans des programmes destinés aux entreprises d'applications et de jeux du monde entier pour vous aider à vous développer et à réussir sur Play. 

• Google Play Apps Accelerator : nous avons ouvert les inscriptions à notre programme qui aidera les jeunes entreprises de développement d'applications à développer leur activité. Les entreprises sélectionnées parmi plus de 80 pays éligibles participeront à un programme d'accélération de 12 semaines à partir de mars 2026. Elles pourront en apprendre davantage sur la création d'applications de haute qualité, les stratégies go-to-market, l'acquisition d'utilisateurs et plus encore.

• Indie Games Fund (Amérique latine) : ce fonds, qui en est à sa quatrième année, soutient 10 studios de jeux prometteurs en Amérique latine en leur fournissant un financement et une assistance pratique de la part de Google Play. En octobre, nous avons annoncé les bénéficiaires pour 2025.
• Programme ChangGoo (Corée du Sud) : ce programme, qui en est à sa septième année, collabore avec plus de 100 start-up coréennes d'applications et de jeux mobiles pour favoriser leur croissance et leur expansion, en collaboration avec le ministère des PME et des start-up et le KISED (Korean Institute of Startup and Entrepreneurship Development).
• Programme de formation des développeurs de jeux Google Play x Unity (Indonésie) : la troisième édition a été lancée en avril. Elle propose un programme en ligne de six mois, des rencontres et un mentorat pour les développeurs de jeux indonésiens, en partenariat avec le ministère de l'Économie créative et l'Association indonésienne des jeux vidéo.
• Programme de formation Google Play x Unity pour les développeurs de jeux (Inde) : la première promotion indienne a débuté en novembre avec 500 développeurs de jeux professionnels et en herbe. Ce programme de six mois propose un cursus en ligne et des rencontres en partenariat avec la GDAI et les gouvernements du Tamil Nadu et du Maharashtra.
• Programme Google for Startups Accelerator (Inde) : nous avons fourni aux start-up d'applications optimisées par l'IA (de la série seed à la série A) en Inde des informations sur les dernières avancées de l'IA, un mentorat et des conseils d'experts.

Protéger votre entreprise et notre écosystème

Tous les progrès que nous avons réalisés cette année reposent sur la confiance et la sécurité. Nous innovons en permanence pour rendre Play plus sûr pour tous, afin que les utilisateurs puissent faire confiance à chaque application qu'ils téléchargent et que vous puissiez continuer à développer une activité florissante.

Pour mieux protéger votre activité et vos utilisateurs, nous avons continué d'améliorer l'API Play Integrity et nos systèmes de lutte contre la fraude. En moyenne, les applications qui utilisent les fonctionnalités Play Integrity enregistrent 80% d'utilisations non autorisées en moins.De plus, nos efforts ont permis de protéger les applications les plus populaires utilisant Play Billing contre 2,9 milliards de dollars de fraudes et d'abus au cours de l'année écoulée.

• Résolution automatique des problèmes des utilisateurs  : les nouvelles invites de correction dans l'application Play de l'API Play Integrity guident automatiquement les utilisateurs pour résoudre les problèmes courants tels que les problèmes de réseau, les services Google Play obsolètes ou les indicateurs d'intégrité de l'appareil. Cela réduit la complexité de l'intégration et permet aux utilisateurs de retrouver plus rapidement un état normal.
• Lutter contre les acteurs malveillants récidivistes  : le rappel de données appareil est un nouvel outil puissant qui vous permet de stocker et de rappeler des données limitées associées à un appareil, même si celui-ci est réinitialisé. Cela vous aide à protéger votre modèle économique contre les acteurs malveillants récidivistes.
• Renforcement de la protection des revenus  : nous avons renforcé les protections contre les utilisations abusives, notamment en affinant la détection de l'arbitrage des prix et en améliorant la protection contre l'utilisation abusive des essais sans frais et des prix découverte pour les abonnements, afin de préserver la rentabilité de vos modèles économiques.

Pour en savoir plus sur les nouvelles mesures que nous prenons pour protéger l'écosystème, consultez cet article de blog.

Merci pour votre confiance

C'est une période incroyable pour Google Play. Nous avons fait d'énormes progrès ensemble. Votre passion, votre créativité et vos commentaires tout au long de l'année 2025 ont permis de renforcer Play. Nous sommes fiers de travailler aux côtés de la meilleure communauté de développeurs au monde, et nous sommes impatients de vous aider à atteindre de nouveaux sommets l'année prochaine.

Joyeuses fêtes !

Sam Bright

Vice-président et directeur général, Google Play et Developer Ecosystem

* Source : données internes Google