Всем привет,

Спасибо за то, что 2025 год стал еще одним замечательным годом для Google Play.

Вместе мы превратили Play в нечто гораздо большее, чем просто магазин — это динамичная экосистема, движимая вашим творчеством. В этом году мы сосредоточились на том, чтобы Play и впредь оставался лучшим местом для людей, где они могут открывать для себя невероятный контент и получать удовольствие от увлекательных игр .

Мы невероятно гордимся прогрессом, которого достигли вместе с вами, и рады отметить тех, кто расширил границы возможного — например, победителей нашей премии «Лучшее за 2025 год» . Посмотрите наше видео с обзором, чтобы узнать, как мы сделали Play еще более выгодным для вашего бизнеса, или прочитайте подробнее о прошедшем годе.

Развитие Play как чего-то большего, чем просто магазин.

В этом году мы сосредоточились на превращении Play в настоящий центр открытий, где миллиарды людей по всему миру смогут находить и получать удовольствие от занятий, которые делают жизнь более продуктивной и приятной.

Сделайте Play лучшей площадкой для вашего игрового бизнеса.

Всего несколько месяцев назад мы поделились своим видением более унифицированного игрового процесса, который сделает игры еще более увлекательными . Сегодня игроки часто переключаются между различными платформами, чтобы открывать для себя новые игры, играть и получать награды. Наша цель — объединить эти пути, чтобы создать наилучший опыт для игроков и, как следствие, способствовать росту вашего бизнеса. Наши первые шаги включают в себя следующие ключевые обновления:

• Новый профиль игрока , отслеживающий статистику по разным играм, серии побед и достижения, с возможностью настройки с помощью созданного искусственного интеллекта аватара.
• Интегрированная система наград на мобильных устройствах и ПК предоставляет игрокам доступ к VIP-мероприятиям, таким как наши «Четыре дня фантастических наград» на Comic-Con в Сан-Диего .   В Roblox вас ждет увлекательный мир Diamond District , а также мини-игра Diamond Valley от Play Games, посвященная поиску сокровищ, и новые лиги Play Games, где игроки могут соревноваться в своих любимых играх, подниматься в таблице лидеров и выигрывать награды в виде Play Points.
• Новый Play Games Sidekick — это полезное внутриигровое приложение, которое собирает и систематизирует актуальную игровую информацию и предоставляет прямой доступ к Gemini Live для получения подсказок в игре в режиме реального времени с помощью искусственного интеллекта. Недавно мы запустили открытое бета-тестирование для разработчиков, и мы призываем вас начать тестировать Sidekick в своих играх и делиться своими отзывами.
• Интегрированный игровой процесс на разных устройствах теперь полностью реализован: Google Play Games на ПК перешел из бета-версии в общедоступную версию, что подтверждает нашу приверженность кроссплатформенной игре и делает наш каталог, насчитывающий более 200 000 игр, доступным на мобильных устройствах и ПК.

Чтобы помочь вам получить максимум от этого единого игрового опыта, мы представили программу Google Play Games Level Up — новый способ добиться большего успеха для вашего бизнеса. Для игр, соответствующих основным требованиям к пользовательскому опыту, вы можете получить доступ к мощному набору преимуществ, включая возможность:

• Вновь привлеките внимание игроков с помощью новой вкладки «Вы» — персонализированного раздела в Play Store, созданного для того, чтобы помочь вам вернуть и удержать игроков, демонстрируя контент и награды из недавно сыгранных игр в одном месте. Вы можете использовать инструменты вовлечения в Play Console, чтобы показывать свои последние события, предложения и обновления.
• Расширьте охват своей игры с помощью заметных преимуществ в магазине, включая специальные предложения, бонусы Play Points и задания, а также улучшенную видимость на таких разделах, как Главная страница игр и Главная страница Play Points.

Раскройте потенциал ваших приложений и контента и повысьте вовлеченность аудитории.

В прошлом году мы поделились своим видением насыщенного контентом Google Play, которое уже принесло впечатляющие результаты. За год количество посетителей главной страницы приложений увеличилось более чем на 18% в среднем за месяц, при этом количество привлеченных пользователей выросло на 9%, а расходы на приложения, монетизирующиеся в Google Play, увеличились на двузначное число процентов*. Мы внедрили еще больше обновлений, чтобы улучшить поиск и вовлеченность пользователей как в магазине, так и за его пределами.

• Запущенная в прошлом году функция «Кураторские пространства» оказалась успешной, способствуя регулярному взаимодействию за счет ежедневной доставки актуального местного контента (например, обзоров футбольных матчей в Бразилии, крикета в Индии и комиксов в Японии) непосредственно на главную страницу приложения. Развивая эту идею, мы расширили ассортимент, включив новые категории и локации, в том числе новое развлекательное пространство в Корее .

• Мы значительно увеличили количество актуального и своевременного контента в Google Play благодаря функции Spotlight и новым страницам тематического поиска . Spotlight, расположенный в верхней части главной страницы приложений, предлагает сезонные ленты контента — например, информацию о недавнем выходе альбома Тейлор Свифт или путеводители по праздничным фильмам — в новом, захватывающем формате, позволяющем пользователям быть в курсе текущих культурных событий. Одновременно с этим, новые страницы тематического поиска были интегрированы во все приложения магазина в США, Японии и Южной Корее, что позволяет углубленно изучать контент, содержащий более 100 000 сериалов и фильмов.

В прошлом году мы представили Engage SDK , который помогает вам предоставлять пользователям персонализированный контент на разных платформах и плавно направлять их к соответствующим функциям внутри приложения. Интеграция с ним открывает доступ к таким платформам, как «Коллекции» — нашему иммерсивному полноэкранному интерфейсу, который доставляет контент непосредственно на главный экран пользователя. В этом году мы выпустили обновления, чтобы еще больше расширить охват вашего контента:

• Этим летом контент Engage SDK был расширен и появился в Play Store , что позволило обеспечить беспрепятственное повторное взаимодействие с пользователями на главной странице приложений и в новой вкладке «Вы».
• Расширение географии продаж , включая Бразилию, Германию, Индию, Японию и Корею.

Мы будем оказывать вам поддержку на протяжении всего жизненного цикла вашего приложения.

Помимо развития самого магазина, мы продолжаем совершенствовать наш мощный набор инструментов, чтобы поддерживать вас на каждом этапе, от тестирования и выпуска до развития и монетизации.

Мы помогаем вам создавать высококачественные и заслуживающие доверия пользовательские интерфейсы.

Мы выпустили важные обновления для Android Studio и Play Console, чтобы помочь вам создавать более стабильные и совместимые приложения.

• Функция анализа политик в Android Studio помогает выявлять потенциальные нарушения на ранних стадиях, отображая контекстные рекомендации, такие как сводки политик и лучшие практики, всякий раз, когда обнаруживается код, связанный с политикой Google Play.
• Теперь вы можете приостанавливать полностью выпущенные релизы , чтобы остановить распространение проблемных версий приложений через Play Console и Publishing API.
• Мы также добавили новые показатели производительности Android Vitals , включая показатели низкого уровня использования памяти, которые предоставляют информацию, специфичную для устройства, для решения проблем со стабильностью, и показатели чрезмерного частичного включения блокировки экрана, которые помогут вам снизить расход заряда батареи.

Повышение вашей производительности и эффективности работы

Мы усовершенствовали интерфейс Play Console, чтобы сделать управление вашим приложением и маркетинговым контентом более эффективным.

• Мы вывели ваши самые важные данные на первый план благодаря обновленному интерфейсу приложения и страницам обзора .
• Для упрощения повторного использования креативного контента в Play Console мы запустили библиотеку ресурсов , которая позволяет загружать файлы из Google Drive, организовывать их с помощью тегов и обрезать существующие изображения.
• Теперь вы можете автоматически   Переводите строки приложений с помощью Gemini бесплатно. Эта функция исключает необходимость ручного перевода для новых версий, делая обновления беспроблемными. Вы сохраняете полный контроль благодаря возможности предварительного просмотра переводов с помощью встроенного эмулятора, а также можете легко редактировать или отключать эту услугу.

Максимизируйте свою прибыль с помощью безопасных и удобных платежей.

Мы внедрили новые функции, направленные на стимулирование покупок и максимизацию доходов от подписки по всему миру.

• Мы повышаем конверсию покупок по всему миру: более 800 миллионов пользователей уже готовы совершить покупку . Мы запустили функции, которые побуждают пользователей настраивать способы оплаты на ранних этапах, предоставляем рекомендации по способам оплаты на основе искусственного интеллекта и расширили нашу библиотеку платежей для поддержки большего количества локальных способов оплаты по всему миру.
• Чтобы максимизировать регулярный доход от более чем 400 миллионов платных подписок, мы внедрили многопродуктную систему оформления заказа , позволяющую продавать базовые подписки и дополнительные услуги в рамках одной простой транзакции.
• Для борьбы с оттоком клиентов мы начали демонстрировать преимущества подписки в большем количестве мест и предоставили вам более гибкие варианты, такие как продленные льготные периоды и блокировка учетных записей в случае отклонения платежей, что доказало свою эффективность в снижении недобровольного оттока клиентов в среднем на 10%*.

Инвестируем в наше сообщество разработчиков приложений и игр с помощью программ поддержки разработчиков.

Мы гордимся тем, что инвестируем в программы для компаний, разрабатывающих приложения и игры по всему миру, чтобы помочь вам расти и добиваться успеха в Play Store.

• Акселератор Google Play Apps : Мы открыли прием заявок на участие в нашей программе, которая поможет компаниям, разрабатывающим приложения на ранних этапах, масштабировать свой бизнес. Отобранные компании из более чем 80 стран, отвечающих критериям отбора, примут участие в 12-недельной программе акселератора, которая начнется в марте 2026 года, где они смогут узнать больше о создании высококачественных приложений, стратегиях выхода на рынок, привлечении пользователей и многом другом.

• Фонд поддержки независимых игр (Латинская Америка): Этот фонд, существующий уже четвертый год, оказывает поддержку 10 перспективным игровым студиям в Латинской Америке, предоставляя финансирование и практическую помощь от Google Play. В октябре мы объявили получателей грантов на 2025 год.
• Программа ChangGoo (Южная Корея): Эта программа, которая проводится уже седьмой год, сотрудничает с более чем 100 корейскими стартапами в сфере мобильных приложений и игр, чтобы способствовать их росту и расширению в сотрудничестве с Министерством малого и среднего бизнеса и стартапов и Корейским институтом развития стартапов и предпринимательства (KISED).
• Программа обучения разработчиков игр Google Play x Unity (Индонезия): В апреле стартовал третий выпуск, предлагающий 6-месячный онлайн-курс, встречи и наставничество для индонезийских разработчиков игр в партнерстве с Министерством креативной экономики Индонезии и Индонезийской игровой ассоциацией.
• Программа обучения разработчиков игр Google Play x Unity (Индия): Первый набор в Индии стартовал в ноябре, в нем приняли участие 500 начинающих и профессиональных разработчиков игр. Шестимесячная программа включает онлайн-обучение и встречи в партнерстве с GDAI и правительствами штатов Тамилнад и Махараштра.
• Программа акселератора Google for Startups (Индия): Мы предоставляли стартапам в Индии, разрабатывающим приложения на основе ИИ, от посевного финансирования до финансирования серии А, информацию о последних достижениях в области ИИ, наставничество и экспертную поддержку.

Защита вашего бизнеса и нашей экосистемы.

В основе всего прогресса, которого мы достигли в этом году, лежит фундамент доверия и безопасности. Мы постоянно внедряем инновации, чтобы сделать Play более безопасным для всех — чтобы пользователи могли доверять каждому загружаемому приложению, а вы могли продолжать строить процветающий бизнес.

Для обеспечения более надежной защиты вашего бизнеса и пользователей мы продолжили совершенствовать API Play Integrity и наши системы защиты от мошенничества. В среднем, приложения, использующие функции Play Integrity, демонстрируют снижение несанкционированного использования на 80%, а наши усилия позволили защитить ведущие приложения, использующие Play Billing, от мошенничества и злоупотреблений на сумму 2,9 миллиарда долларов за последний год.

• Автоматическое устранение проблем пользователей: новые подсказки по исправлению ошибок в приложении Play Integrity API автоматически помогают пользователям устранить распространенные проблемы, такие как проблемы с сетью, устаревшие сервисы Google Play или ошибки целостности устройства, что упрощает интеграцию и позволяет быстрее вернуть пользователей в рабочее состояние.
• Борьба с повторными злоумышленниками: функция восстановления данных с устройства — это мощный новый инструмент, позволяющий сохранять и восстанавливать ограниченный объем данных, связанных с устройством, даже если устройство было сброшено до заводских настроек, что помогает защитить вашу бизнес-модель от повторных злоумышленников.
• Усиление защиты доходов: Мы внедрили более надежную защиту от злоупотреблений, включая усовершенствование обнаружения ценового арбитража и усиление защиты от злоупотреблений, связанных с бесплатными пробными периодами и вводными ценами на подписки, что поможет вашим бизнес-моделям оставаться прибыльными.

Чтобы ознакомиться с подробным обзором новых способов обеспечения безопасности экосистемы, прочитайте нашу статью в блоге здесь .

Благодарим за сотрудничество.

Для Google Play настало невероятное время. Мы вместе добились огромных успехов – ваша страсть, креативность и отзывы на протяжении 2025 года сделали Play еще сильнее. Мы благодарны за возможность работать вместе с лучшим в мире сообществом разработчиков и с нетерпением ждем возможности добиться еще больших успехов в новом году.

Счастливых праздников!

Сэм Брайт

Вице-президент и генеральный менеджер экосистемы Google Play + разработчиков

* Источник: Внутренние данные Google