Notes from Google Play: ย้อนกลับไปดูเครื่องมือที่ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของคุณในปี 2025

สวัสดีทุกคน

ขอขอบคุณที่ทำให้ปี 2025 เป็นอีกปีที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Google Play

เราได้ร่วมกันสร้าง Play ให้เป็นมากกว่าแค่สโตร์ แต่เป็นระบบนิเวศแบบไดนามิกที่ขับเคลื่อนด้วยความคิดสร้างสรรค์ของคุณ ในปีนี้ เรามุ่งมั่นที่จะทำให้ Play ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ในการค้นพบเนื้อหาที่น่าทึ่งและเพลิดเพลินกับประสบการณ์การเล่นเกมที่คุ้มค่า

เราภูมิใจอย่างยิ่งกับความก้าวหน้าที่เราทำร่วมกับคุณ และตื่นเต้นที่จะได้เฉลิมฉลองให้กับผู้ที่ก้าวข้ามขีดจำกัดของสิ่งที่เป็นไปได้ เช่น ผู้ชนะรางวัล "ที่สุดแห่งปี 2025" ดูวิดีโอสรุปเพื่อดูว่าเราทำให้ Play คุ้มค่าสำหรับธุรกิจของคุณมากยิ่งขึ้นได้อย่างไร หรืออ่านต่อเพื่อย้อนกลับไปดูภาพรวมของปีนี้อย่างละเอียด

การพัฒนา Play ให้เป็นมากกว่าร้านค้า

ในปีนี้ เรามุ่งเน้นการพัฒนา Play ให้เป็นแหล่งค้นพบที่แท้จริง ซึ่งผู้คนหลายพันล้านคนทั่วโลกสามารถค้นหาและเพลิดเพลินกับประสบการณ์ที่จะช่วยให้ชีวิตมีประสิทธิภาพและน่ารื่นรมย์ยิ่งขึ้น

การทำให้ Play เป็นจุดหมายปลายทางที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจเกมของคุณ

เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เราได้แชร์วิสัยทัศน์เกี่ยวกับประสบการณ์ที่เป็นหนึ่งเดียวกันมากขึ้นซึ่งจะช่วยเพิ่มความสนุกให้กับการเล่นเกม ปัจจุบันผู้เล่นมักจะสลับไปมาระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อค้นหา เล่น และรับรางวัล เป้าหมายของเราคือการเชื่อมต่อเส้นทางเหล่านี้เพื่อสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดสำหรับผู้เล่น และช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต ขั้นตอนแรกของเราประกอบด้วยการอัปเดตที่สำคัญต่อไปนี้

• โปรไฟล์เกมเมอร์แบบใหม่ที่ติดตามสถิติการเล่นต่อเนื่องและรางวัลพิเศษในเกมต่างๆ ซึ่งปรับแต่งได้ด้วยรูปโปรไฟล์ที่สร้างจาก Gen AI
• รางวัลแบบผสานรวมในอุปกรณ์เคลื่อนที่และ PC ที่ให้ผู้เล่นเข้าถึงประสบการณ์ VIP เช่น รางวัลสุดพิเศษ 4 วันที่ San Diego Comic-Con,  ประสบการณ์ Diamond District ใน Roblox และมินิเกมล่าขุมทรัพย์ Diamond Valley ของ Play เอง พร้อมกับลีกใหม่ใน Play Games ที่ผู้เล่นสามารถแข่งขันในเกมโปรด ไต่อันดับในลีดเดอร์บอร์ด และรับรางวัลแต้ม Play
• Play Games Sidekick ใหม่ ซึ่งเป็นภาพซ้อนทับที่มีประโยชน์ในเกม ซึ่งจะดูแลจัดการและจัดระเบียบข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเกม รวมถึงให้สิทธิ์เข้าถึง Gemini Live โดยตรงเพื่อรับคำแนะนำแบบเรียลไทม์ที่ทำงานด้วยระบบ AI ในเกม เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้เปิดตัวเบต้าแบบเปิดสำหรับนักพัฒนาแอป และขอแนะนำให้คุณเริ่มทดสอบแผงความช่วยเหลือในเกมและแชร์ความคิดเห็น
• การเล่นเกมที่ผสานรวมในอุปกรณ์ต่างๆ ได้กลายเป็นจริงอย่างเต็มรูปแบบแล้ว เนื่องจาก Google Play Games บน PC ได้พ้นจากเวอร์ชันเบต้าและพร้อมให้บริการแก่ผู้ใช้ทั่วไป ซึ่งเป็นการยืนยันความมุ่งมั่นของเราในการเล่นข้ามแพลตฟอร์ม และทำให้แคตตาล็อกเกมกว่า 200,000 รายการพร้อมให้บริการทั้งบนมือถือและ PC

เราได้เปิดตัวโปรแกรม Google Play Games Level Up ซึ่งเป็นวิธีใหม่ในการปลดล็อกความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิมสำหรับธุรกิจของคุณ เพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากประสบการณ์การเล่นเกมแบบรวมนี้ สำหรับภาพยนตร์/รายการทีวีที่ตรงตามหลักเกณฑ์ด้านประสบการณ์ของผู้ใช้หลัก คุณจะปลดล็อกชุดสิทธิประโยชน์อันทรงพลัง ซึ่งรวมถึงความสามารถในการทำสิ่งต่อไปนี้

• กลับมามีส่วนร่วมกับผู้เล่นในแท็บ "คุณ" ใหม่ ซึ่งเป็นจุดหมายใหม่ที่ปรับเปลี่ยนในแบบของผู้ใช้ใน Play Store ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณกลับมามีส่วนร่วมและรักษาผู้เล่นไว้ด้วยการแสดงเนื้อหาและรางวัลจากเกมที่เล่นล่าสุดในพื้นที่เฉพาะ คุณสามารถใช้เครื่องมือการมีส่วนร่วมใน Play Console เพื่อแนะนำกิจกรรม ข้อเสนอ และการอัปเดตล่าสุด
• เพิ่มการเข้าถึงเกมให้ได้มากที่สุดด้วยการกระตุ้นที่โดดเด่นทั่วทั้ง Store ซึ่งรวมถึงโอกาสในการแนะนำ บูสเตอร์และภารกิจ Play Points รวมถึงการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นในแพลตฟอร์มบรรณาธิการ เช่น หน้าแรกของเกมและหน้าแรกของ Play Points

ปลดล็อกการค้นพบและการมีส่วนร่วมเพิ่มเติมสำหรับแอปและเนื้อหาของแอป

เมื่อปีที่แล้ว เราได้แชร์วิสัยทัศน์เกี่ยวกับ Google Play ที่มีเนื้อหามากมาย ซึ่งได้ผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งแล้ว เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา หน้าแรกของแอปมีผู้เข้าชมรายเดือนโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้นกว่า 18% โดยแอปมีการได้ผู้ใช้ใหม่เพิ่มขึ้น 9% และมีการใช้จ่ายในแอปเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลข 2 หลัก* สำหรับแอปที่สร้างรายได้ใน Google Play เราได้เปิดตัวข้อมูลอัปเดตเพิ่มเติมเพื่อยกระดับการค้นพบและการมีส่วนร่วมทั้งในและนอกร้านค้า

• พื้นที่ที่คัดสรรซึ่งเปิดตัวเมื่อปีที่แล้วประสบความสำเร็จในการกระตุ้นการมีส่วนร่วมเป็นประจำด้วยการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นในแต่ละวัน (เช่น ไฮไลต์ฟุตบอลในบราซิล คริกเก็ตในอินเดีย และการ์ตูนในญี่ปุ่น) ไปยังหน้าแรกของแอปโดยตรง เราจึงขยายการให้บริการไปยังหมวดหมู่และสถานที่ใหม่ๆ รวมถึงพื้นที่ใหม่ในเกาหลีที่เน้นด้านความบันเทิง 

• เราได้เพิ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและทันต่อเหตุการณ์ใน Google Play อย่างมากผ่านสปอตไลต์และหน้าเรียกดูหัวข้อใหม่ สปอตไลท์ซึ่งอยู่ที่ด้านบนของหน้าแรกของแอปจะแสดงฟีดเนื้อหาตามซีซัน เช่น การเปิดตัวอัลบั้มล่าสุดของ Taylor Swift หรือคำแนะนำภาพยนตร์วันหยุด ในรูปแบบใหม่ที่สมจริงเพื่อเชื่อมต่อผู้ใช้กับช่วงเวลาทางวัฒนธรรมในปัจจุบัน พร้อมกันนี้ เรายังได้ผสานรวมหน้าเรียกดูหัวข้อใหม่ๆ ทั่วทั้งร้านค้าในสหรัฐอเมริกาด้วย ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้เจาะลึกเนื้อหาในรายการและภาพยนตร์กว่า 100,000 รายการ

เมื่อปีที่แล้ว เราได้เปิดตัว Engage SDK เพื่อช่วยให้คุณแสดงเนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของผู้ใช้ในแพลตฟอร์มต่างๆ และนำผู้ใช้ไปยังประสบการณ์ในแอปที่เกี่ยวข้องได้อย่างราบรื่น การผสานรวมจะปลดล็อกแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น คอลเล็กชัน ซึ่งเป็นประสบการณ์แบบเต็มหน้าจอที่สมจริงของเราที่นำเนื้อหาไปยังหน้าจอหลักของผู้ใช้โดยตรง ในปีนี้ เราได้เปิดตัวการอัปเดตเพื่อขยายการเข้าถึงของเนื้อหาให้กว้างยิ่งขึ้น ดังนี้

• เนื้อหา Engage SDK จะขยายไปยัง Play Store ในช่วงฤดูร้อนนี้ ซึ่งจะช่วยให้กลับมามีส่วนร่วมได้อย่างราบรื่นในหน้าแรกของแอปและแท็บบัญชีใหม่
• เปิดตัวในตลาดอื่นๆ รวมถึงบราซิล เยอรมนี อินเดีย ญี่ปุ่น และเกาหลี  

การสนับสนุนคุณตลอดวงจรของแอป

นอกเหนือจากการพัฒนา Store แล้ว เรายังคงสร้างชุดเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพเพื่อสนับสนุนคุณในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การทดสอบและการเผยแพร่ ไปจนถึงการเติบโตและการสร้างรายได้

ช่วยให้คุณมอบประสบการณ์การใช้งานคุณภาพสูงที่เชื่อถือได้แก่ผู้ใช้

เราได้เปิดตัวการอัปเดตที่สำคัญใน Android Studio และ Play Console เพื่อช่วยให้คุณสร้างแอปที่เสถียรและเป็นไปตามนโยบายมากขึ้น

• ข้อมูลเชิงลึกด้านนโยบายใน Android Studio ช่วยให้คุณตรวจพบการละเมิดที่อาจเกิดขึ้นได้ตั้งแต่เนิ่นๆ โดยการแสดงคำแนะนำตามบริบท เช่น ข้อมูลสรุปนโยบายและแนวทางปฏิบัติแนะนำ เมื่อใดก็ตามที่ตรวจพบโค้ดที่เกี่ยวข้องกับนโยบายของ Google Play
• ตอนนี้คุณสามารถหยุดรุ่นที่เปิดตัวเต็มรูปแบบแล้วเพื่อหยุดการเผยแพร่แอปเวอร์ชันที่มีปัญหาผ่าน Play Console และ Publishing API ได้แล้ว
• นอกจากนี้ เรายังได้เพิ่มเมตริกประสิทธิภาพใหม่ของ Android Vitals ซึ่งรวมถึงเมตริกการสิ้นเปลืองหน่วยความจำต่ำที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเฉพาะอุปกรณ์เพื่อแก้ไขปัญหาความเสถียร และเมตริกการล็อกการปลุกบางส่วนมากเกินไปเพื่อช่วยคุณแก้ปัญหาแบตเตอรี่หมด

การเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานและเวิร์กโฟลว์

เราได้ปรับปรุงประสบการณ์การใช้งาน Play Console เพื่อให้การจัดการแอปและเนื้อหาทางการตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้น

• เราจะแสดงข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่สุดของคุณอย่างโดดเด่นด้วยแดชบอร์ดแอปและหน้าภาพรวมที่ออกแบบใหม่
• เราได้เปิดตัวคลังชิ้นงานที่ช่วยให้คุณอัปโหลดจาก Google ไดรฟ์ จัดระเบียบด้วยแท็ก และครอบตัดภาพที่มีอยู่ได้ เพื่อนำเนื้อหาครีเอทีฟโฆษณากลับมาใช้ซ้ำใน Play Console ได้ง่ายขึ้น
• ตอนนี้คุณ แปลสตริงในแอปด้วย Gemini ได้โดยอัตโนมัติแบบไม่มีค่าใช้จ่าย ฟีเจอร์นี้ช่วยลดงานแปลด้วยตนเองสำหรับการเปิดตัวใหม่ๆ ทำให้การอัปเดตเป็นไปอย่างราบรื่น คุณยังคงควบคุมได้อย่างเต็มที่ด้วยความสามารถในการดูตัวอย่างคำแปลโดยใช้โปรแกรมจำลองในตัว และสามารถแก้ไขหรือปิดใช้บริการได้อย่างง่ายดาย

เพิ่มรายได้ให้มากที่สุดด้วยการชำระเงินที่ปลอดภัยและราบรื่น

เราได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่มุ่งเน้นการกระตุ้นการซื้อและเพิ่มรายได้จากการสมัครใช้บริการทั่วโลก

• เรากำลังปรับปรุง Conversion จากการซื้อทั่วโลก โดยตอนนี้มีผู้ใช้กว่า 800 ล้านคนที่พร้อมซื้อ เราได้เปิดตัวฟีเจอร์ที่กระตุ้นให้ผู้ใช้ตั้งค่าวัดวิธีการชำระเงินตั้งแต่เนิ่นๆ แสดงคำแนะนำวิธีการชำระเงินที่ทำงานด้วยระบบ AI และขยายคลังการชำระเงินเพื่อรองรับวิธีการชำระเงินในท้องถิ่นทั่วโลกให้มากขึ้น
• เราได้เปิดตัวการชำระเงินแบบหลายผลิตภัณฑ์เพื่อให้คุณขายการสมัครใช้บริการแบบฐานและส่วนเสริมภายใต้ธุรกรรมเดียวที่เรียบง่าย เพื่อเพิ่มรายได้ที่เกิดซ้ำจากการสมัครใช้บริการแบบชำระเงินกว่า 400 ล้านรายการ
• เพื่อต่อสู้กับการเลิกใช้งาน เราจึงเริ่มแสดงสิทธิประโยชน์ของการสมัครใช้บริการในที่ต่างๆ มากขึ้น และมอบตัวเลือกที่ยืดหยุ่นมากขึ้น เช่น ระยะเวลาผ่อนผันที่ขยายออกไปและการระงับบัญชีสำหรับการชำระเงินที่ถูกปฏิเสธ ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าช่วยลดการเลิกใช้งานโดยไม่ตั้งใจได้โดยเฉลี่ย 10%*

การลงทุนในชุมชนแอปและเกมของเราด้วยโปรแกรมสำหรับนักพัฒนาแอป

เราภูมิใจที่ได้ลงทุนในโปรแกรมสำหรับบริษัทแอปและเกมทั่วโลกเพื่อช่วยให้คุณเติบโตและประสบความสำเร็จใน Play 

• โปรแกรมเร่งการเติบโตสำหรับแอปใน Google Play: เราได้เปิดรับการส่งผลงานสำหรับโปรแกรมที่จะช่วยให้บริษัทแอปในระยะเริ่มต้นขยายธุรกิจได้ บริษัทที่ได้รับเลือกจากกว่า 80 ประเทศที่มีสิทธิ์จะเข้าร่วมโปรแกรม Accelerator เป็นเวลา 12 สัปดาห์ซึ่งจะเริ่มขึ้นในเดือนมีนาคม 2026 โดยจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างแอปคุณภาพสูง กลยุทธ์การเข้าสู่ตลาด การได้ผู้ใช้ใหม่ และอื่นๆ

• Indie Games Fund (ลาตินอเมริกา): กองทุนนี้ดำเนินมาเป็นปีที่ 4 แล้ว โดยให้การสนับสนุนสตูดิโอเกมที่มีแนวโน้มดี 10 แห่งในลาตินอเมริกาด้วยเงินทุนและการสนับสนุนที่เกี่ยวข้องโดยตรงจาก Google Play ในเดือนตุลาคม เราได้ประกาศรายชื่อผู้รับรางวัลประจำปี 2025
• โปรแกรม ChangGoo (เกาหลีใต้): โปรแกรมนี้ดำเนินมาเป็นปีที่ 7 แล้ว โดยทำงานร่วมกับสตาร์ทอัพแอปและเกมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่กว่า 100 รายในเกาหลีเพื่อส่งเสริมการเติบโตและการขยายธุรกิจโดยร่วมมือกับกระทรวงวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมและสตาร์ทอัพ รวมถึงสถาบันเกาหลีเพื่อการพัฒนาสตาร์ทอัพและการเป็นผู้ประกอบการ (KISED)
• โปรแกรมฝึกอบรมนักพัฒนาเกม Google Play x Unity (อินโดนีเซีย): รุ่นที่ 3 เปิดตัวในเดือนเมษายน โดยมีหลักสูตรออนไลน์ การพบปะ และการให้คำปรึกษาเป็นระยะเวลา 6 เดือนสำหรับนักพัฒนาเกมชาวอินโดนีเซีย โดยร่วมมือกับกระทรวงเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของอินโดนีเซียและสมาคมเกมมิ่งของอินโดนีเซีย
• โปรแกรมฝึกอบรมนักพัฒนาเกม Google Play x Unity (อินเดีย): กลุ่มแรกในอินเดียเริ่มขึ้นในเดือนพฤศจิกายน โดยมีนักพัฒนาเกมมืออาชีพและผู้ที่ใฝ่ฝันอยากเป็นนักพัฒนาเกมเข้าร่วม 500 คน เส้นทาง 6 เดือนนี้มีหลักสูตรออนไลน์และการพบปะที่จัดขึ้นโดยความร่วมมือกับ GDAI รวมถึงรัฐบาลของรัฐทมิฬนาฑูและมหาราษฏระ
• โปรแกรม Google for Startups Accelerator (อินเดีย): เราได้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการพัฒนา AI ล่าสุด การให้คำปรึกษา และคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญแก่สตาร์ทอัพแอปที่ทำงานด้วยระบบ AI ตั้งแต่รอบ Seed ไปจนถึงรอบ Series A ในอินเดีย

การปกป้องธุรกิจของคุณและระบบนิเวศของเรา

หัวใจสำคัญของความคืบหน้าทั้งหมดที่เราทำในปีนี้คือรากฐานของความน่าเชื่อถือและความปลอดภัย เราคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อทำให้ Play ปลอดภัยสำหรับทุกคน เพื่อให้ผู้ใช้มั่นใจได้ว่าแอปทุกแอปที่ดาวน์โหลดนั้นปลอดภัย และเพื่อให้คุณสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จต่อไปได้

เราได้ปรับปรุง Play Integrity API และระบบป้องกันการฉ้อโกงอย่างต่อเนื่องเพื่อปกป้องธุรกิจและผู้ใช้ของคุณให้ดียิ่งขึ้น โดยเฉลี่ยแล้ว แอปที่ใช้ฟีเจอร์ Play Integrity จะพบการใช้งานที่ไม่ได้รับอนุญาตน้อยลง 80% และความพยายามของเราได้ปกป้องแอปยอดนิยมที่ใช้ Play Billing จากการฉ้อโกงและการละเมิดมูลค่า 2.9 พันล้านดอลลาร์ในช่วงปีที่ผ่านมา

• แก้ไขปัญหาของผู้ใช้โดยอัตโนมัติ: ข้อความแจ้งการแก้ไขในแอป Google Play ใหม่ใน Play Integrity API จะแนะนำผู้ใช้โดยอัตโนมัติให้แก้ไขปัญหาทั่วไป เช่น ปัญหาเครือข่าย, บริการ Google Play ที่ล้าสมัย หรือการแจ้งว่าความสมบูรณ์ของอุปกรณ์ ซึ่งจะช่วยลดความซับซ้อนในการผสานรวมและทำให้ผู้ใช้กลับมาอยู่ในสถานะที่ดีได้เร็วขึ้น
• ต่อสู้กับผู้ไม่ประสงค์ดีที่ทำซ้ำ: การเรียกคืนของอุปกรณ์เป็นเครื่องมือใหม่ที่มีประสิทธิภาพซึ่งช่วยให้คุณจัดเก็บและเรียกคืนข้อมูลที่จำกัดซึ่งเชื่อมโยงกับอุปกรณ์ได้ แม้ว่าจะมีการรีเซ็ตอุปกรณ์ก็ตาม ซึ่งจะช่วยปกป้องโมเดลธุรกิจของคุณจากผู้ไม่ประสงค์ดีที่ทำซ้ำ
• เพิ่มการปกป้องรายได้: เราได้เปิดตัวการปกป้องที่เข้มงวดขึ้นเพื่อป้องกันการละเมิด ซึ่งรวมถึงการปรับปรุงการตรวจหาการเก็งกำไรด้านราคา และเพิ่มการปกป้องการละเมิดช่วงทดลองใช้ฟรีและราคาเริ่มต้นสำหรับการสมัครใช้บริการ เพื่อช่วยให้รูปแบบธุรกิจของคุณยังคงทำกำไรได้

ดูรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีใหม่ๆ ที่เราใช้เพื่อรักษาความปลอดภัยของระบบนิเวศได้ในบล็อกโพสต์เจาะลึกที่นี่

ขอขอบคุณที่เป็นพาร์ทเนอร์กับเรา

นี่เป็นช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Google Play เราก้าวหน้าไปด้วยกันอย่างมาก ความมุ่งมั่น ความคิดสร้างสรรค์ และความคิดเห็นของคุณตลอดปี 2025 ทำให้ Play แข็งแกร่งขึ้นมาก เราขอขอบคุณที่ได้ร่วมงานกับชุมชนนักพัฒนาแอปที่ดีที่สุดในโลก และหวังว่าจะได้ร่วมกันสร้างความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิมในปีใหม่นี้

ต้อนรับสู่ช่วงเทศกาล

Sam Bright

รองประธานและผู้จัดการทั่วไปของ Google Play + ฝ่ายระบบนิเวศของนักพัฒนา

* แหล่งที่มา: ข้อมูลใน Google