Chào các bạn!

Cảm ơn bạn đã giúp Google Play có thêm một năm 2025 tuyệt vời.

Cùng nhau, chúng ta đã xây dựng Play thành một nền tảng không chỉ là cửa hàng mà còn là một hệ sinh thái năng động dựa trên sự sáng tạo của bạn. Năm nay, chúng tôi tập trung vào việc đảm bảo Play tiếp tục là nơi tốt nhất để mọi người khám phá nội dung hấp dẫn và tận hưởng trải nghiệm chơi game thú vị.

Chúng tôi vô cùng tự hào về những tiến bộ đạt được cùng với bạn và rất vui mừng khi tôn vinh những người đã vượt qua giới hạn của những điều có thể, chẳng hạn như những người chiến thắng trong giải thưởng Best of 2025. Hãy xem video tóm tắt của chúng tôi để biết cách chúng tôi đã giúp Play trở nên hữu ích hơn nữa cho doanh nghiệp của bạn, hoặc đọc tiếp để xem lại năm vừa qua một cách chi tiết hơn.

Phát triển Play để trở thành một nền tảng đa năng

Năm nay, chúng tôi tập trung phát triển Play thành một nơi thực sự giúp mọi người khám phá nội dung, nơi hàng tỷ người trên khắp thế giới có thể tìm thấy và tận hưởng những trải nghiệm giúp cuộc sống trở nên hiệu quả và thú vị hơn.

Biến Play thành nơi lý tưởng nhất cho hoạt động kinh doanh trò chơi của bạn

Chỉ vài tháng trước, chúng tôi đã chia sẻ tầm nhìn của mình về một trải nghiệm hợp nhất hơn để mang lại nhiều niềm vui hơn cho hoạt động chơi game. Ngày nay, người chơi thường chuyển đổi giữa các nền tảng để khám phá, chơi và nhận phần thưởng. Mục tiêu của chúng tôi là kết nối những hành trình này để mang đến trải nghiệm tốt nhất cho người chơi và từ đó phát triển hoạt động kinh doanh của bạn. Các bước đầu tiên của chúng tôi bao gồm những nội dung cập nhật quan trọng sau:

• Hồ sơ người chơi mới theo dõi số liệu thống kê, chuỗi ngày chơi liên tiếp và thành tích trên nhiều trò chơi, có thể tuỳ chỉnh bằng Hình đại diện do AI tạo.
• Phần thưởng tích hợp trên thiết bị di động và máy tính giúp người chơi có quyền sử dụng các trải nghiệm VIP như Bốn ngày nhận phần thưởng hấp dẫn tại San Diego Comic-Con,  trải nghiệm Diamond District trên Roblox và trò chơi nhỏ săn tìm kho báu Diamond Valley của Play cùng với các giải đấu mới của Play Games, nơi người chơi có thể cạnh tranh trong các trò chơi yêu thích, leo lên bảng xếp hạng và giành phần thưởng Play Points.
• Bảng trợ giúp Play Games mới là một lớp phủ hữu ích trong trò chơi, giúp tuyển chọn và sắp xếp thông tin trò chơi có liên quan, đồng thời cung cấp quyền truy cập trực tiếp vào Gemini Live để được hướng dẫn theo thời gian thực dựa trên AI trong trò chơi. Gần đây, chúng tôi đã triển khai bản thử nghiệm công khai cho nhà phát triển. Bạn nên bắt đầu thử nghiệm bảng trợ giúp này trong trò chơi của mình và chia sẻ ý kiến phản hồi.
• Trải nghiệm chơi game tích hợp trên nhiều thiết bị  hiện đã được triển khai đầy đủ khi Google Play Games trên máy tính chuyển từ giai đoạn thử nghiệm beta sang giai đoạn phát hành rộng rãi, củng cố cam kết của chúng tôi về việc chơi trên nhiều nền tảng và cung cấp danh mục gồm hơn 200.000 trò chơi trên thiết bị di động và máy tính.

Để giúp bạn khai thác tối đa trải nghiệm chơi trò chơi hợp nhất này, chúng tôi đã ra mắt chương trình Google Play Games Level Up, một cách thức mới để đạt được thành công lớn hơn cho doanh nghiệp của bạn. Đối với những trò chơi đáp ứng các nguyên tắc cốt lõi về trải nghiệm người dùng, bạn có thể khai thác một loạt lợi ích mạnh mẽ, bao gồm cả khả năng:

• Tương tác lại với người chơi trên thẻ Bạn mới, một đích đến được cá nhân hoá mới trên Cửa hàng Play, được thiết kế để giúp bạn tương tác lại và giữ chân người chơi bằng cách giới thiệu nội dung và phần thưởng từ những trò chơi đã chơi gần đây trong một không gian riêng biệt. Bạn có thể sử dụng các công cụ tương tác trong Play Console để làm nổi bật các sự kiện, ưu đãi và nội dung cập nhật mới nhất.
• Tối đa hoá phạm vi tiếp cận của trò chơi bằng cách quảng bá nổi bật trên Cửa hàng Play, bao gồm cơ hội xuất hiện nổi bật, phần thưởng tăng Điểm Play và nhiệm vụ, cũng như tăng khả năng hiển thị trên các khu vực biên tập như trang chủ Trò chơi và trang chủ Play Points.

Tăng khả năng khám phá và mức độ tương tác cho ứng dụng và nội dung của ứng dụng

Năm ngoái, chúng tôi đã chia sẻ tầm nhìn của mình về một Google Play giàu nội dung và đã mang lại kết quả tích cực. So với năm trước, Trang chủ Ứng dụng đã ghi nhận mức tăng hơn 18% về số lượng khách truy cập trung bình hằng tháng, trong đó số lượt thu nạp ứng dụng tăng 9% và mức chi tiêu cho ứng dụng tăng gấp đôi* đối với những ứng dụng kiếm tiền trên Google Play. Chúng tôi đã ra mắt thêm nhiều điểm cập nhật để nâng cao khả năng khám phá và mức độ tương tác trên và ngoài Cửa hàng Play.

• Không gian tuyển chọn ra mắt vào năm ngoái đã đạt được thành công, thúc đẩy hoạt động tương tác thường xuyên bằng cách cung cấp nội dung phù hợp hằng ngày với từng địa phương (chẳng hạn như video khoảnh khắc nổi bật về bóng đá ở Brazil, cricket ở Ấn Độ và truyện tranh ở Nhật Bản) ngay trên Trang chủ của ứng dụng. Dựa trên thành công này, chúng tôi đã mở rộng sang các danh mục và địa điểm mới, bao gồm cả không gian mới tập trung vào nội dung giải trí ở Hàn Quốc. 

• Chúng tôi đã tăng đáng kể nội dung kịp thời và phù hợp trên Google Play thông qua tính năng Nổi bật và các trang duyệt xem theo chủ đề mới. Nằm ở đầu trang chủ của Ứng dụng, Spotlight cung cấp các nguồn cấp dữ liệu nội dung theo mùa (chẳng hạn như việc ra mắt album gần đây của Taylor Swift hoặc hướng dẫn xem phim dịp lễ) theo một cách mới, sống động để kết nối người dùng với các khoảnh khắc văn hoá hiện tại. Đồng thời, các trang duyệt xem chủ đề mới đã được tích hợp trên toàn bộ cửa hàng ở Hoa Kỳ, Nhật Bản và Hàn Quốc, cho phép người dùng khám phá nội dung chuyên sâu của hơn 100.000 chương trình và phim.

Năm ngoái, chúng tôi đã ra mắt Engage SDK để giúp bạn phân phối nội dung được cá nhân hoá cho người dùng trên nhiều nền tảng và dẫn dắt họ vào những trải nghiệm phù hợp trong ứng dụng một cách liền mạch. Việc tích hợp Engage SDK sẽ mở ra các vị trí như Bộ sưu tập, trải nghiệm sống động toàn màn hình của chúng tôi giúp đưa nội dung đến thẳng màn hình chính của người dùng. Năm nay, chúng tôi đã triển khai các bản cập nhật để mở rộng phạm vi tiếp cận của nội dung của bạn hơn nữa:

• Nội dung của Engage SDK sẽ được mở rộng sang Cửa hàng Play vào mùa hè này, cho phép tương tác lại liền mạch trên trang chủ của Ứng dụng và thẻ Mới dành cho bạn.
• Ra mắt ở nhiều thị trường hơn, bao gồm Brazil, Đức, Ấn Độ, Nhật Bản và Hàn Quốc.  

Hỗ trợ bạn trong suốt vòng đời của ứng dụng

Ngoài việc cải tiến cửa hàng, chúng tôi vẫn tiếp tục phát triển bộ công cụ mạnh mẽ để hỗ trợ bạn ở mọi giai đoạn, từ thử nghiệm và phát hành đến phát triển và kiếm tiền.

Giúp bạn mang đến trải nghiệm chất lượng cao và đáng tin cậy cho người dùng

Chúng tôi đã ra mắt các bản cập nhật quan trọng trong Android Studio và Play Console để giúp bạn tạo ra những ứng dụng ổn định và tuân thủ hơn.

• Thông tin chi tiết về chính sách trong Android Studio giúp bạn phát hiện sớm các lỗi vi phạm tiềm ẩn bằng cách hiển thị hướng dẫn theo ngữ cảnh (chẳng hạn như bản tóm tắt chính sách và các phương pháp hay nhất) bất cứ khi nào phát hiện thấy mã liên quan đến một chính sách của Google Play.
• Giờ đây, bạn có thể tạm dừng các bản phát hành đã triển khai hoàn chỉnh để ngừng phân phối các phiên bản ứng dụng có vấn đề thông qua Play Console và Publishing API.
• Chúng tôi cũng bổ sung các chỉ số hiệu suất mới của Android vitals, bao gồm cả chỉ số tắt do hết bộ nhớ để cung cấp thông tin chi tiết theo từng thiết bị nhằm giải quyết các vấn đề về độ ổn định và chỉ số khoá một phần chế độ thức quá mức để giúp bạn giải quyết tình trạng hao pin.

Tăng năng suất và cải thiện quy trình làm việc

Chúng tôi đã tinh chỉnh trải nghiệm Play Console để giúp bạn quản lý ứng dụng và nội dung tiếp thị hiệu quả hơn.

• Chúng tôi đặt những thông tin chi tiết quan trọng nhất của bạn ở vị trí trung tâm và nổi bật bằng trang tổng quan và trang tổng quan về ứng dụng được thiết kế lại.
• Để sử dụng lại nội dung sáng tạo trên Play Console một cách dễ dàng hơn, chúng tôi đã ra mắt thư viện thành phần. Thư viện này cho phép bạn tải nội dung lên từ Google Drive, sắp xếp bằng thẻ và cắt hình ảnh hiện có.
• Giờ đây, bạn có thể dùng Gemini để tự động dịch chuỗi văn bản trong ứng dụng mà không mất phí. Tính năng này giúp bạn không cần dịch theo cách thủ công cho các bản phát hành mới, nhờ đó việc cập nhật trở nên liền mạch. Bạn vẫn có toàn quyền kiểm soát và có thể xem trước bản dịch bằng trình mô phỏng tích hợp, cũng như dễ dàng chỉnh sửa hoặc tắt dịch vụ này.

Tối đa hoá doanh thu bằng các giao dịch thanh toán an toàn và liền mạch

Chúng tôi đã ra mắt các tính năng mới tập trung vào việc thúc đẩy giao dịch mua và tối đa hoá doanh thu từ gói thuê bao trên toàn cầu.

• Chúng tôi đang cải thiện tỷ lệ chuyển đổi lượt mua hàng trên toàn cầu khi hiện có hơn 800 triệu người dùng sẵn sàng mua hàng. Chúng tôi đã ra mắt các tính năng khuyến khích người dùng thiết lập phương thức thanh toán sớm, cung cấp đề xuất phương thức thanh toán dựa trên AI và mở rộng thư viện thanh toán để hỗ trợ nhiều phương thức thanh toán địa phương hơn trên toàn cầu.
• Để tối đa hoá doanh thu định kỳ từ hơn 400 triệu gói thuê bao có tính phí, chúng tôi đã ra mắt tính năng thanh toán nhiều sản phẩm, cho phép bạn bán gói thuê bao cơ bản và gói bổ sung trong một giao dịch đơn giản.
• Để giảm tỷ lệ rời bỏ, chúng tôi bắt đầu giới thiệu các lợi ích của gói thuê bao ở nhiều nơi hơn và cung cấp cho bạn nhiều lựa chọn linh hoạt hơn, chẳng hạn như gia hạn thời gian ân hạn và tạm ngưng tài khoản đối với các khoản thanh toán bị từ chối. Những lựa chọn này đã chứng minh được hiệu quả trong việc giảm tỷ lệ rời bỏ ngoài ý muốn trung bình 10%*.

Đầu tư vào cộng đồng ứng dụng và trò chơi thông qua các chương trình dành cho nhà phát triển

Chúng tôi tự hào khi đầu tư vào các chương trình dành cho các công ty ứng dụng và trò chơi trên toàn thế giới để giúp bạn phát triển và thành công trên Play. 

• Google Play Apps Accelerator: Chúng tôi đã mở đơn đăng ký cho chương trình này để giúp các công ty ứng dụng ở giai đoạn đầu mở rộng quy mô kinh doanh. Các công ty được chọn từ hơn 80 quốc gia đủ điều kiện sẽ tham gia một chương trình bệ phóng kinh doanh kéo dài 12 tuần, bắt đầu từ tháng 3 năm 2026. Tại đây, họ có thể tìm hiểu thêm về cách tạo ứng dụng chất lượng cao, chiến lược tiếp cận thị trường, thu nạp người dùng và nhiều nội dung khác.

• Quỹ trò chơi độc lập (Mỹ La-tinh): Quỹ này đã hoạt động được 4 năm và cung cấp nguồn tài trợ cũng như hoạt động hỗ trợ thiết thực của Google Play cho 10 hãng trò chơi đầy triển vọng ở Mỹ La-tinh. Vào tháng 10, chúng tôi đã công bố danh sách người nhận năm 2025.
• Chương trình ChangGoo (Hàn Quốc): Chương trình này đã hoạt động được 7 năm, hợp tác với hơn 100 công ty khởi nghiệp về ứng dụng di động và trò chơi ở Hàn Quốc để thúc đẩy sự phát triển và mở rộng của họ, đồng thời hợp tác với Bộ Doanh nghiệp vừa và nhỏ và Khởi nghiệp cũng như Viện Phát triển Khởi nghiệp và Doanh nghiệp Hàn Quốc (KISED).
• Chương trình đào tạo nhà phát triển trò chơi Google Play x Unity (Indonesia): Phiên bản thứ ba ra mắt vào tháng 4, cung cấp chương trình học trực tuyến, các buổi gặp mặt và chương trình cố vấn kéo dài 6 tháng cho các nhà phát triển trò chơi ở Indonesia, hợp tác với Bộ Kinh tế sáng tạo của Indonesia và Hiệp hội Trò chơi Indonesia.
• Chương trình đào tạo nhà phát triển trò chơi Google Play x Unity (Ấn Độ): Nhóm đầu tiên ở Ấn Độ đã bắt đầu vào tháng 11 với 500 nhà phát triển trò chơi chuyên nghiệp và đầy triển vọng. Hành trình kéo dài 6 tháng này cung cấp chương trình học trực tuyến và các buổi gặp mặt trực tiếp, được tổ chức với sự hợp tác của GDAI cũng như chính quyền của Tamil Nadu và Maharashtra.
• Chương trình Google for Startups Accelerator (Ấn Độ): Chúng tôi đã cung cấp cho các công ty khởi nghiệp về ứng dụng dựa trên AI từ vòng gọi vốn Seed đến Series A ở Ấn Độ thông tin chi tiết về những tiến bộ mới nhất về AI, hoạt động cố vấn và hướng dẫn của chuyên gia.

Bảo vệ doanh nghiệp của bạn và hệ sinh thái của chúng tôi

Nền tảng của mọi tiến bộ mà chúng tôi đạt được trong năm nay là sự tin tưởng và bảo mật. Chúng tôi không ngừng đổi mới để giúp Play an toàn hơn cho mọi người, nhờ đó người dùng có thể tin tưởng mọi ứng dụng mà họ tải xuống và bạn có thể tiếp tục xây dựng một doanh nghiệp phát triển mạnh mẽ.

Để tăng cường khả năng bảo vệ cho doanh nghiệp và người dùng của bạn, chúng tôi tiếp tục nâng cao Play Integrity API và các hệ thống chống gian lận của chúng tôi. Trung bình, những ứng dụng dùng các tính năng Play Integrity có tỷ lệ sử dụng trái phép giảm 80%. Ngoài ra, những nỗ lực của chúng tôi đã giúp bảo vệ các ứng dụng hàng đầu sử dụng Play Billing khỏi hành vi gian lận và sai trái trị giá 2,9 tỷ USD trong năm qua.

• Tự động khắc phục vấn đề của người dùng:  Các lời nhắc mới về biện pháp khắc phục trong ứng dụng trên Play trong API Tính toàn vẹn của Play sẽ tự động hướng dẫn người dùng khắc phục các vấn đề thường gặp như vấn đề về mạng, Dịch vụ Google Play đã lỗi thời hoặc cờ tính toàn vẹn của thiết bị, giúp giảm độ phức tạp khi tích hợp và đưa người dùng trở lại trạng thái tốt nhanh hơn.
• Ngăn chặn những đối tượng xấu tái phạm:  Tính năng thu hồi thiết bị là một công cụ mới mạnh mẽ cho phép bạn lưu trữ và thu hồi dữ liệu có giới hạn liên kết với một thiết bị, ngay cả khi thiết bị đó được đặt lại. Nhờ đó, bạn có thể bảo vệ mô hình kinh doanh của mình khỏi những đối tượng xấu tái phạm.
• Tăng cường bảo vệ doanh thu: Chúng tôi đã tăng cường các biện pháp bảo vệ chống hành vi sai trái, bao gồm cả việc tinh chỉnh khả năng phát hiện hành vi chênh lệch giá và tăng cường bảo vệ chống hành vi sai trái liên quan đến ưu đãi dùng thử miễn phí và giá chiết khấu ban đầu đối với gói thuê bao, giúp các mô hình kinh doanh của bạn vẫn có lợi nhuận.

Để biết thông tin chi tiết về những cách mới mà chúng tôi đang áp dụng để giữ an toàn cho hệ sinh thái, hãy xem bài đăng chuyên sâu trên blog của chúng tôi tại đây.

Cảm ơn bạn đã hợp tác

Đây là một thời điểm đáng nhớ đối với Google Play. Chúng ta đã cùng nhau đạt được những bước tiến lớn. Niềm đam mê, sự sáng tạo và ý kiến phản hồi của bạn trong suốt năm 2025 đã giúp Play trở nên mạnh mẽ hơn. Chúng tôi rất biết ơn khi được làm việc cùng cộng đồng nhà phát triển xuất sắc nhất trên thế giới và mong muốn cùng bạn đạt được thành công lớn hơn nữa trong năm mới.

Mừng mùa lễ an lành!

Sam Bright

Phó chủ tịch kiêm Tổng giám đốc, Google Play và Hệ sinh thái nhà phát triển

* Nguồn: Dữ liệu trên Google