大家好！

感谢您让 2025 年成为 Google Play 的又一个精彩之年。

我们共同将 Google Play 打造成了一个远不止是商店的平台，它是一个由您的创造力驱动的动态生态系统。今年，我们的重点是确保 Play 继续成为用户发现精彩内容和享受丰厚游戏体验的最佳平台。

我们非常自豪能与您一同取得进步，也十分期待能与您一同庆祝那些突破界限的创作者取得的成就，例如我们 2025 年度最佳榜单的获奖者。观看我们的回顾视频，了解我们如何让 Google Play 为您的业务创造更多价值；您也可以继续阅读，深入回顾这一年。

不断发展，让 Play 不仅仅是商店

今年，我们专注于将 Play 发展成为真正的探索平台，让全球数十亿用户能够找到并享受让生活更高效、更精彩的体验。

让 Play 成为游戏业务的最佳平台

就在几个月前，我们分享了我们的愿景，即打造更统一的游戏体验，让游戏更有趣。如今，玩家经常在不同平台之间切换，以发现游戏、畅玩游戏并获得奖励。我们的目标是将这些历程联系起来，为玩家打造最佳体验，从而促进您的业务增长。我们的第一步包括以下主要更新：

• 全新的玩家资料，可跟踪跨游戏的统计数据、连胜记录和成就，并可使用生成式 AI 头像进行自定义。
• 整合了移动设备和 PC 端的奖励，让玩家可以体验 VIP 专属活动，例如圣地亚哥动漫展上的“四天精彩奖励”活动、  Roblox 上的钻石区体验，以及Play 自有的寻宝迷你游戏“钻石谷”。此外，还推出了全新的 Play 游戏联赛，玩家可以在自己喜爱的游戏中一较高下，登上排行榜，赢取 Play 积分奖励。
• 全新 Play 游戏 Sidekick 是一款实用的游戏内叠加层，不仅能整理相关游戏信息，还提供 Gemini Live 的直接访问权限，让玩家能在游戏中获得 AI 赋能的实时指导。我们最近面向开发者推出了公开 Beta 版，建议您开始在游戏中测试 Sidekick 并分享反馈。
• 跨设备畅玩游戏 现已成为现实，因为 Google Play 游戏电脑版已从 Beta 版升级为正式版，这进一步体现了我们对跨平台游戏的承诺，并让我们的 20 多万款游戏可在移动设备和 PC 上畅玩。

为了帮助您充分利用这种统一的游戏体验，我们推出了 Google Play 游戏 Level Up 计划，让您能够以全新的方式助力业务取得更大成功。如果游戏符合核心用户体验指南，您就可以解锁一系列强大的福利，包括：

• 在新的“我”标签页中重新吸引玩家 ：“我”标签页是 Play 商店中新推出的个性化专区，旨在通过在一个专用空间中展示最近玩过的游戏的内容和奖励，帮助您重新吸引并留住玩家。您可以在 Play 管理中心内使用互动工具来突出显示最新活动、优惠和更新。
• 最大限度地扩大游戏覆盖面：在 Play 商店中获得显著的推广助力，包括特推机会、Play Points 积分加倍活动和各种任务，以及在游戏首页和 Play Points 首页等编辑特推途径中获得更高的曝光度。

提高应用及其内容的曝光度和用户互动度

去年，我们分享了我们的愿景，就是要将 Google Play 打造成一个内容丰富的绝佳平台，而这一愿景已经取得了显著成效。年同比，“应用首页”的平均每月访问者人数增加了 18% 以上，应用获取量增加了 9%，而通过 Google Play 创收的应用的（媒体）支出实现了两位数的增长*。我们还推出了更多更新，以提升 Google Play 商店内外的曝光度和互动度。

• 去年推出的精选专区取得了巨大成功，通过每天直接向应用首页提供与本地相关的精彩内容（例如巴西的足球精彩集锦、印度的板球和日本的漫画），培养了用户日常参与的习惯。在此基础上，我们又扩展到了新的类别和地区，包括韩国新推出的以娱乐为主题的专区。

• 我们通过聚光灯和新的主题浏览页面，显著增加了 Google Play 上及时、相关的内容。Spotlight 位于应用首页顶部，以全新的沉浸式方式提供季节性内容 Feed，例如 Taylor Swift 最近发布的专辑或节日电影指南，让用户紧跟当前文化潮流。与此同时，美国境内的商店中集成了新的主题浏览页面，日本和韩国，让用户深入了解 10 万多部影视内容。

去年，我们推出了 Engage SDK，可帮助您在各个推广途径中向用户提供个性化内容，并引导他们无缝进入相关的应用内体验。集成后，即可解锁收藏等推广途径，这是我们的沉浸式全屏体验，可将内容直接呈现在用户的主屏幕上。今年，我们推出了多项更新，可进一步扩大您内容的覆盖面：

• Engage SDK 内容已于今年夏天扩展到 Play 商店，可在“应用”主页和全新推出的“为你推荐”标签页中实现无缝再互动。
• 已面向更多市场推出，包括巴西、德国、印度、日本和韩国。  

在应用生命周期的各个阶段为您提供支持

除了不断改进商店之外，我们还持续构建强大的工具集，以便在每个阶段（从测试和发布到增长和创收）为您提供支持。

帮助您提供值得信赖的优质用户体验

我们在 Android Studio 和 Play 管理中心中推出了多项重要更新，旨在帮助您构建更稳定且更符合政策的应用。

• Android Studio 中的政策洞见可在检测到与 Google Play 政策相关的代码时显示政策摘要和最佳实践等贴合情境的指导，帮助您尽早发现潜在的违规行为。
• 现在，您可以通过 Play 管理中心和 Publishing API 暂停已全面发布的版本，从而停止分发有问题的应用版本。
• 我们还添加了新的 Android Vitals 性能指标，包括低内存终止指标（可提供特定于设备的分析数据，以解决稳定性问题）和过多的部分唤醒锁定指标（可帮助您解决耗电过快问题）。

提高工作效率和工作流程

我们改进了 Play 管理中心体验，让您能够更高效地管理应用和营销内容。

• 我们重新设计了应用信息中心和概览页面，将最重要的分析洞见放在最显眼的位置。
• 为了让您更轻松地在 Play 管理中心内重复利用广告素材内容，我们推出了素材资源库，您可以在其中从 Google 云端硬盘上传素材资源、使用标签整理素材资源，以及剪裁现有视觉素材。
• 现在，您可以 使用 Gemini 免费自动翻译应用字符串。此功能可免去新版本发布时的人工翻译工作，让更新过程顺畅无阻。您可以使用内置模拟器预览译文，并可轻松修改或停用此服务，一切都由您掌控。

通过安全顺畅的付款方式最大限度提高收入

我们推出了多项新功能，旨在推动全球范围内的购买交易，并最大限度地提高订阅收入。

• 我们正在全球范围内提高购买转化率，目前已有超过 8 亿用户准备好购买。我们推出了多项功能，鼓励用户尽早设置支付方式，提供 AI 赋能的支付方式推荐，并扩展了支付方式库，以支持全球更多本地支付方式。
• 为了最大限度地提高超过 4 亿付费订阅带来的经常性收入，我们推出了多商品结账功能，让您可以通过简单的单笔交易销售基础订阅和加购项。
• 为了应对客户流失，我们开始在更多地方展示订阅福利，并为您提供更灵活的选项，例如针对付款被拒的情况 延长宽限期和暂停账号，事实证明，这些措施可有效减少非自愿流失，平均减少 10%*。

通过开发者计划投资于应用和游戏社区

我们很荣幸能投资于面向全球应用和游戏公司的计划，帮助您在 Play 上取得成功。

• Google Play 应用加速器：我们已开放申请，欢迎初创应用公司申请加入我们的计划，以便拓展业务。来自 80 多个符合条件的国家/地区的部分公司将参加从 2026 年 3 月开始的为期 12 周的加速计划，在此期间，他们可以详细了解如何打造优质应用、制定市场切入策略、获取用户等。

• 独立游戏基金（拉丁美洲）：该基金已进入第四年，可为拉丁美洲 10 家有潜力的游戏工作室提供资金和 Google Play 实操支持。10 月，我们公布了 2025 年的获奖者。
• ChangGoo 计划（韩国）：该计划已进入第七年，与 100 多家韩国移动应用和游戏初创公司合作，在韩国中小企业和初创企业部以及韩国初创企业和创业发展研究院 (KISED) 的支持下，促进这些初创公司的成长和扩张。
• Google Play x Unity 游戏开发者培训计划（印度尼西亚）：第三届于 4 月推出，与印度尼西亚创意经济部和印度尼西亚游戏协会合作，为印度尼西亚游戏开发者提供为期 6 个月的在线课程、聚会和指导。
• Google Play x Unity 游戏开发者培训计划（印度）：首个印度学员群组于 11 月启动，共有 500 名有抱负的专业游戏开发者。为期 6 个月的计划与 GDAI 以及泰米尔纳德邦和马哈拉施特拉邦政府合作，提供在线课程和聚会。
• Google for Startups 创业加速计划（印度）：我们为印度境内已完成种子轮到 A 轮融资的 AI 赋能型应用初创公司提供了有关最新 AI 进展的真知灼见、指导和专家指导。

保护您的业务和我们的生态系统

我们今年取得的所有进展都以信任和安全为基础。我们一直在不断创新，力求让 Play 成为一个更安全的平台，让用户可以信任他们下载的每一款应用，让您能够继续打造蓬勃发展的业务。

为了更好地保护您的业务和用户，我们继续增强了 Play Integrity API 和欺诈防护系统。平均而言，使用 Play Integrity 功能的应用的未经授权使用量减少了 80%，并且在过去一年中，我们通过努力保护了使用 Google Play 结算服务的热门应用，使其免遭 29 亿美元的欺诈和滥用行为。

• 自动解决用户问题： Play Integrity API 中的全新 Play 应用内补救提示会自动引导用户解决常见问题，例如网络问题、Google Play 服务过时或设备完整性标志，从而降低集成复杂性，并让用户更快恢复到良好状态。
• 打击屡次作恶的作恶方： 设备回想是一项强大的新工具，可让您存储和回想与设备关联的有限数据，即使设备重置也是如此，从而帮助保护您的业务模式免受屡次作恶的作恶方的侵害。
• 加强收入保护： 我们推出了更强大的滥用防范措施，包括改进价格套利检测功能，以及增强对订阅免费试用和初次体验价滥用行为的防范能力，帮助您的业务模式保持盈利。

如需全面了解我们为确保生态系统安全而采取的新措施，请点击此处查看我们的深度分析博文。

感谢您的鼎力合作

对于 Google Play 来说，这是一个令人振奋的时代。我们共同取得了巨大进步 - 您在 2025 年展现出的热情、创造力和反馈意见让 Play 变得更加强大。我们非常荣幸能与全球最优秀的开发者社区并肩前行，并期待在新的一年里与您携手共创更加辉煌的成就。

节日快乐！

Sam Bright

Google Play 和开发者生态副总裁兼总经理

* 资料来源：Google 数据