大家好！

感谢大家让 Google Play 在 2025 年再创佳绩。

我们共同将 Play 打造成了一个远不止商店的平台，它是一个由您的创意驱动的动态生态系统。今年，我们的重点是确保 Play 仍然是用户发现精彩内容和享受丰厚游戏体验的最佳平台。

我们为与您共同取得的进步感到无比自豪，并为那些突破界限的人们感到兴奋，例如 2025 年度最佳榜单的获奖者。观看我们的回顾视频，了解我们如何让 Google Play 为您的业务创造更多价值；或者继续阅读，更深入地回顾这一年。

让 Google Play 不仅仅是商店

今年，我们专注于将 Play 打造成为一个真正的发现平台，让全球数十亿用户能够找到并享受让生活更高效、更愉悦的体验。

让 Play 成为您游戏业务的最佳平台

就在几个月前，我们分享了我们的愿景，即打造更统一的体验，为游戏带来更多乐趣。如今，玩家经常在不同平台之间切换，以发现、畅玩游戏并获得奖励。我们的目标是将这些体验联系起来，为玩家打造最佳体验，从而促进您的业务增长。我们的第一步包括以下重要更新：

• 新的玩家资料 ，可跟踪跨游戏统计信息、连胜记录和成就，并可使用生成式 AI 头像进行自定义。
• 跨移动设备和 PC 的集成奖励，让玩家可以享受 VIP 体验，例如圣地亚哥动漫展的“四天精彩奖励”活动、  Roblox 上的“钻石区”体验，以及Play 自己的寻宝迷你游戏“钻石谷”；此外，还有新的 Play 游戏联赛，玩家可以在其中畅玩自己喜欢的游戏、登上排行榜并赢取 Play 积分奖励。
• 新的 Play 游戏 Sidekick是一个贴心的游戏内叠加层，可为你精心整理所需的游戏信息，并通过 Gemini Live 提供实时 AI 赋能的指导，助你畅玩无阻。我们最近向开发者推出了公开 Beta 版，建议您开始在游戏中测试游戏助手并分享反馈。
• 跨设备的集成游戏体验  现已全面实现，因为 Google Play 游戏电脑版已从 Beta 版升级为正式版，这巩固了我们对跨平台游戏的承诺，并让我们的 20 多万款游戏目录可在移动设备和 PC 上使用。

为了帮助您充分利用这种统一的游戏体验，我们推出了 Google Play 游戏 Level Up 计划，这是一种助力您的业务取得更大成功的新方式。对于符合核心用户体验准则的游戏，您可以解锁一系列强大的优势，包括：

• 在新的“我”标签页上吸引玩家重新参与互动 ，“我”标签页是 Play 商店中新推出的个性化专区，旨在通过在一个专用空间中展示最近玩过的游戏的内容和奖励，帮助您吸引玩家重新参与互动并留住玩家。您可以在 Play 管理中心内使用互动工具，重点展示最新的活动、优惠和更新。
• 通过在 Play 商店中显著推广游戏 （包括特推机会、Play Points 积分加倍活动和各种任务），以及在游戏首页和 Play Points 首页等编辑特推途径中提高游戏的曝光度，最大限度地扩大游戏的覆盖面。

让您的应用及其内容获得更多曝光和互动

去年，我们分享了我们的愿景，即打造内容丰富的 Google Play，而这一愿景已经取得了显著成效。年同比，应用首页的平均每月访问人数增加了 18% 以上，应用的获取量增加了 9%，而在 Google Play 上实现变现的应用的支出增长率达到了两位数*。我们推出了更多更新，以提升 Play 商店内外的曝光度和互动度。

• 精选专区去年推出的取得了成功，通过直接向应用首页提供每日本地相关内容（例如巴西的足球精彩集锦、印度的板球和日本的漫画），培养了日常互动。在此基础上，我们扩展到了新的类别和地区，包括韩国新推出的娱乐专区。

• 我们通过特推 和新的主题浏览页面 ，显著增加了 Google Play 上及时、相关的内容。特推位于应用首页顶部，以全新的沉浸式方式提供季节性内容 Feed（例如 Taylor Swift 最近发布的专辑或节日电影指南），将用户与当前的文化时刻联系起来。与此同时，我们还在美国、日本和韩国的 Play 商店中集成了新的主题浏览页面，让用户可以深入了解 10 多万部节目和电影。

去年，我们推出了 **Engage SDK**，帮助您在各个推广途径中向用户提供个性化内容，并无缝引导他们进入相关的应用内体验。集成该 SDK 后，即可解锁 “收藏” 等推广途径，这是我们的沉浸式全屏体验，可将内容直接呈现在用户的主屏幕上。今年，我们推出了更新，进一步扩大了内容的覆盖面：

• 今年夏天，Engage SDK 内容已扩展到 Play 商店 ，实现了应用首页和新的“我”标签页之间的无缝再互动。
• 已面向更多市场推出，包括巴西、德国、印度、日本和韩国。  

在应用的整个生命周期内为您提供支持

除了不断发展 Play 商店之外，我们还继续构建强大的工具集，以便在每个阶段为您提供支持，从测试和发布到增长和变现。

帮助您提供优质、值得信赖的用户体验

我们在 Android Studio 和 Play 管理中心中推出了重要更新，帮助您构建更稳定、更合规的应用。

• Android Studio 中的政策洞见 可在检测到与 Google Play 政策相关的代码时显示情境化指导（例如政策摘要和最佳实践），帮助您尽早发现潜在的违规行为。
• 现在，您可以通过 Play 管理中心和 Publishing API 暂停全面发布的版本 ，从而停止分发有问题的应用版本。
• 我们还添加了 新的 Android Vitals 性能指标，包括低内存终止指标（可提供特定于设备的洞见，以解决稳定性问题）和 过多的部分唤醒锁定指标（可帮助您解决耗电问题）。

提高您的工作效率和工作流程

我们改进了 Play 管理中心体验，让您能够更高效地管理应用和营销内容。

• 我们将最重要的洞见放在最显眼的位置，并重新设计了应用信息中心和概览页面。
• 为了更轻松地在 Play 管理中心内重复使用广告素材内容，我们推出了一个 素材资源库 ，让您可以从 Google 云端硬盘上传内容、使用标签进行整理，以及剪裁现有视觉内容。
• 现在，您可以使用 Gemini 自动翻译应用字符串 ，无需支付任何费用。此功能可消除新版本的手动翻译工作，实现无缝更新。您仍然可以完全掌控，可以使用内置模拟器预览译文，并可以轻松编辑或停用该服务。

通过安全、顺畅的支付方式最大限度地提高收入

我们推出了新功能，专注于在全球范围内促进购买和最大限度地提高订阅收入。

• 我们正在全球范围内提高购买转化率，目前已有超过 8 亿用户准备购买 。我们推出了相关功能，鼓励用户尽早设置支付方式，提供 AI 驱动的支付方式推荐，并扩展了支付库，以在全球范围内支持更多本地支付方式。
• 为了最大限度地提高超过 4 亿付费订阅的经常性收入，我们推出了多产品结账功能，让您可以通过简单的一笔交易销售基本订阅和附加服务。
• 为了应对用户流失，我们开始在更多地方展示订阅福利，并为您提供了更灵活的选项，例如 延长宽限期和暂停账号 ，以应对付款遭拒的情况，事实证明，这些措施有效地将非自愿流失率平均降低了 10%*。

通过开发者计划投资于我们的应用和游戏社区

我们很荣幸能够投资于面向全球应用和游戏公司的计划，帮助您在 Play 上实现增长和成功。

• Google Play 应用加速器：我们已开放提交申请，参加我们的计划，该计划将帮助初创应用公司扩大业务规模。来自 80 多个符合条件的国家/地区的公司将被选中参加 12 周的创业加速计划，该计划将于 2026 年 3 月开始，参与者可以在其中详细了解如何创建优质应用、进入市场策略、用户获取等。

• 独立游戏基金 （拉丁美洲）：该基金已进入第四年，为拉丁美洲 10 家有潜力的游戏工作室提供支持，包括资金和 Google Play 的实操支持。10 月，我们公布了 2025 年的获奖者。
• ChangGoo 计划 （韩国）：该计划已进入第七年，与 100 多家韩国移动应用和游戏初创公司合作，与中小企业和初创企业部以及韩国初创企业和创业发展研究院 (KISED) 合作，促进这些初创公司的增长和扩张。
• Google Play x Unity 游戏开发者培训计划 （印度尼西亚）：第三期于 4 月推出，与印度尼西亚创意经济部和印度尼西亚游戏协会合作，为印度尼西亚游戏开发者提供 6 个月的在线课程、聚会和指导。
• Google Play x Unity 游戏开发者培训计划 （印度）：第一期印度培训班于 11 月开班，共有 500 名有抱负的游戏开发者和专业游戏开发者参加。为期 6 个月的培训课程与 GDAI 以及泰米尔纳德邦和马哈拉施特拉邦政府合作，提供在线课程和聚会。
• Google for Startups 创业加速计划 （印度）：我们为印度处于种子轮到 A 轮融资阶段的 AI 赋能型应用初创公司提供了有关最新 AI 进展的洞见、指导和专家指导。

保护您的业务和我们的生态系统

我们今年取得的所有进展都以信任和安全为基础。我们一直在不断创新，让 Play 对所有人来说都更安全，这样用户就可以信任他们下载的每个应用，而您也可以继续打造蓬勃发展的业务。

为了更好地保护您的业务和用户，我们继续增强 Play Integrity API 和欺诈防护系统。平均而言，使用 Play Integrity 功能的应用的未经授权使用量减少了 80%，而我们的努力在去年为使用 Play 结算服务的热门应用避免了 29 亿美元的欺诈和滥用行为。

• 自动解决用户问题：  Play Integrity API 中的新 Play 应用内补救提示会自动引导用户解决常见问题，例如网络问题、Google Play 服务过时或设备完整性标记，从而降低集成复杂性并让用户更快恢复良好状态。
• 打击重复作恶方： 设备回想是一种强大的新工具，可让您存储和回想与设备关联的有限数据，即使设备重置也是如此，从而帮助保护您的业务模式免受重复作恶方的侵害。
• 加强收入保护： 我们针对滥用行为推出了更强大的保护措施，包括改进价格套利检测，以及加强针对订阅的免费试用和初次体验价滥用行为的保护，帮助您的业务模式保持盈利。

如需详细了解我们保护生态系统安全的新方法，请点击此处查看我们的深度分析博文。

感谢您的鼎力合作

对于 Google Play 来说，这是一个非凡的时代。我们共同取得了巨大进步，您在 2025 年所展现的热情、创意和反馈让 Play 变得更加强大。我们很荣幸能与全球最优秀的开发者社区并肩同行，并期待在新的一年里共同取得更大的成功。

节日快乐！

Sam Bright

Google Play 和开发者生态副总裁兼总经理

* 来源：Google 数据