‫Notes from Google Play: מבט לאחור על הכלים שעזרו לכם לצמוח ב-2025

שלום לכולם,

תודה שהפכת את 2025 לעוד שנה מדהימה ב-Google Play.

ביחד, הפכנו את Play להרבה יותר מחנות – זו סביבה עסקית דינמית שמונעת על ידי היצירתיות שלכם. השנה התמקדנו במטרה להבטיח ש-Play ימשיך להיות המקום הכי טוב שבו אנשים יכולים לגלות תוכן מדהים וליהנות מחוויות גיימינג מתגמלות.

אנחנו גאים מאוד בהתקדמות שעשינו יחד איתכם, ושמחים לחגוג את ההישגים של מי שפרצו את הגבולות של מה שאפשר לעשות – כמו הזוכים בפרסי Best of 2025. אתם יכולים לצפות בסרטון הסיכום שלנו כדי לראות איך הפכנו את Play למשתלם עוד יותר לעסק שלכם, או להמשיך לקרוא כדי לקבל מבט מעמיק יותר על השנה שחלפה.

אנחנו משדרגים את Play כדי שתהיה יותר מסתם חנות

השנה התמקדנו בפיתוח של Play כדי להפוך אותו ליעד אמיתי לגילוי, שבו מיליארדי אנשים ברחבי העולם יכולים למצוא וליהנות מחוויות שהופכות את החיים לפרודוקטיביים ומהנים יותר.

איך להפוך את Play ליעד הכי טוב לעסק שלכם בתחום המשחקים

לפני כמה חודשים שיתפנו את החזון שלנו לגבי חוויה אחידה יותר שמוסיפה עוד כיף לגיימינג. היום, שחקנים עוברים לעיתים קרובות בין פלטפורמות שונות כדי לגלות משחקים, לשחק ולקבל פרסים. המטרה שלנו היא לחבר בין המסלולים האלה כדי ליצור את החוויה הטובה ביותר לשחקנים, וכתוצאה מכך להרחיב את הפעילות העסקית שלכם. השלבים הראשונים שלנו כוללים את העדכונים העיקריים הבאים:

• פרופיל גיימר חדש שבו אפשר לעקוב אחרי נתונים סטטיסטיים, רצפים והישגים במשחקים שונים, ולהתאים אישית את הפרופיל עם דמות AI גנרטיבי.
• פרסים משולבים בנייד ובמחשב שנותנים לשחקנים גישה לחוויות VIP כמו ארבעה ימים של פרסים מדהימים ב-Comic-Con בסן דייגו,  חוויית Diamond District ב-Roblox, וגם מיני-משחק של Play לחיפוש אוצרות בשם Diamond Valley לצד הליגות החדשות של Play Games שבהן השחקנים יכולים להתחרות במשחקים האהובים עליהם, לטפס בטבלאות המובילים ולזכות בפרסים של נקודות Play.
• ה-Play Games Sidekick החדש, שכבת-על שימושית שמוצגת בזמן המשחק, מרכזת ומארגנת מידע שרלוונטי לגיימינג, ומאפשרת לגשת ישירות אל Gemini Live כדי לקבל הדרכה מבוססת-AI בזמן אמת, כך שלא צריך לצאת מהמשחק. לאחרונה השקנו את גרסת הבטא הפתוחה למפתחים, ואנחנו ממליצים לכם להתחיל לבדוק את Sidekick במשחקים שלכם ולשתף את המשוב שלכם.
• גיימפליי משולב במכשירים שונים: השקנו את Google Play Games במחשב לכלל המשתמשים (GA) אחרי תקופת בטא. זה מחזק את המחויבות שלנו למשחקים בפלטפורמות שונות, ומאפשר לכם לשחק בקטלוג שלנו שכולל יותר מ-200,000 משחקים בנייד ובמחשב.

כדי לעזור לכם להפיק את המקסימום מחוויית הגיימינג המאוחדת הזו, השקנו את תוכנית Google Play Games Level Up – דרך חדשה להשיג הצלחה גדולה יותר בעסק. אם המשחקים שלכם עומדים בהנחיות העיקריות לחוויית המשתמש, אתם יכולים ליהנות מחבילה של הטבות משמעותיות, כולל:

• חידוש הקשר עם השחקנים בכרטיסייה החדשה "אני", יעד חדש בהתאמה אישית בחנות Play שנועד לעזור לכם לחדש את הקשר עם השחקנים ולשמר אותם. בכרטיסייה הזו מוצגים תוכן ופרסים ממשחקים שהם שיחקו בהם לאחרונה, במרחב ייעודי אחד. אתם יכולים להשתמש בכלי המעורבות ב-Play Console כדי להציג את האירועים, המבצעים והעדכונים האחרונים שלכם.
• מגדילים את פוטנציאל החשיפה של המשחק בעזרת קידום בולט בחנות, כולל הזדמנויות להמלצות, בוסטים וקווסטים של נקודות Play, וחשיפה משופרת בפלטפורמות של צוות העורכים, כמו דף הבית של המשחקים ודף הבית של נקודות Play.

איך לעזור למשתמשים לגלות את האפליקציות והתוכן שלכם ולהגביר את ההתעניינות בהם

בשנה שעברה שיתפנו את החזון שלנו לגבי Google Play עשיר בתוכן, שכבר הניב תוצאות מרשימות. בהשוואה לשנה הקודמת, בדף הבית של האפליקציות נרשמה עלייה של יותר מ-18% במספר המבקרים החודשי הממוצע, עלייה של 9% ברכישות של אפליקציות ועלייה דו-ספרתית* בהוצאות על אפליקציות שמייצרות הכנסות ב-Google Play. הוספנו עוד עדכונים כדי לשפר את החשיפה והמעורבות בחנות ומחוצה לה.

• מרחבים ייעודיים, שהושקו בשנה שעברה, זכו להצלחה ועודדו מעורבות שגרתית על ידי הצגת תוכן יומי רלוונטי מקומית (כמו תקצירי כדורגל בברזיל, קריקט בהודו וקומיקס ביפן) ישירות בדף הבית של האפליקציות. בהמשך לכך, התרחבנו לקטגוריות ולמיקומים חדשים, כולל מרחב חדש שמתמקד בבידור בקוריאה. 

• הוספנו הרבה תוכן עדכני ורלוונטי ל-Google Play באמצעות Spotlight ודפי גלישה חדשים לפי נושאים. התכונה "זרקור" נמצאת בחלק העליון של דף הבית של האפליקציות, ומציעה פידים של תוכן עונתי – כמו השקת האלבום האחרון של טיילור סוויפט או מדריכים לסרטים לחגים – בדרך חדשה וסוחפת שמחברת את המשתמשים לרגעים תרבותיים עדכניים. במקביל, שילבנו דפי גלישה חדשים לפי נושאים בחנות בארה"ב, יפן וקוריאה הדרומית, ומאפשרת גישה למידע מעמיק על יותר מ-100,000 תוכניות וסרטים.

בשנה שעברה השקנו את Engage SDK כדי לעזור לכם להציג למשתמשים תוכן בהתאמה אישית בפלטפורמות שונות, ולהוביל אותם בצורה חלקה לחוויות הרלוונטיות באפליקציה. השילוב של Engage SDK מאפשר גישה לפלטפורמות כמו אוספים, ממשק עשיר במסך מלא שמעביר תוכן ישירות למסך הבית של המשתמש. השנה השקנו עדכונים שמאפשרים להרחיב עוד יותר את פוטנציאל החשיפה של התוכן:

• בקיץ האחרון הרחבנו את התוכן של Engage SDK לחנות Play, כדי לאפשר עידוד חלק של מעורבות חוזרת בדף הבית של האפליקציות ובכרטיסייה החדשה "אני".
• השקנו את התכונה בשווקים נוספים, כולל ברזיל, גרמניה, הודו, יפן וקוריאה.  

תמיכה לאורך כל מחזור החיים של האפליקציה

בנוסף לפיתוח החנות, המשכנו לשפר את ערכת הכלים העוצמתית שלנו כדי לתמוך בכם בכל שלב, החל מבדיקות והשקה ועד לצמיחה ולמונטיזציה.

אנחנו עוזרים לכם לספק חוויות משתמש מהימנות ואיכותיות

השקנו עדכונים חשובים ב-Android Studio וב-Play Console כדי לעזור לכם לפתח אפליקציות יציבות יותר שעומדות בדרישות המדיניות.

• תובנות לגבי המדיניות ב-Android Studio עוזרות לכם לזהות הפרות פוטנציאליות בשלב מוקדם. הן מציגות הנחיות בהקשר, כמו סיכומי מדיניות ושיטות מומלצות, בכל פעם שמתגלה קוד שקשור למדיניות של Google Play.
• עכשיו אתם יכולים להשהות גרסאות שההשקה שלהן הושלמה כדי להפסיק את ההפצה של גרסאות בעייתיות של האפליקציה דרך Play Console ו-Publishing API.
• הוספנו גם מדדים חדשים לבדיקת הביצועים של תפקוד האפליקציה, כולל מדדים של סגירת אפליקציות בגלל מחסור בזיכרון, שמספקים תובנות ספציפיות למכשיר כדי לפתור בעיות יציבות, וגם מדדים של חסימות חלקיות מוגזמות של מצב שינה כדי לעזור לכם לטפל בבעיות של התרוקנות הסוללה.

שיפור הפרודוקטיביות ותהליך העבודה

שיפרנו את חוויית השימוש ב-Play Console כדי לייעל את ניהול האפליקציה והתוכן השיווקי.

• התובנות הכי חשובות מוצגות במקום בולט במרכז הבקרה של האפליקציה ובדפי הסקירה הכללית שעוצבו מחדש.
• כדי שיהיה קל יותר לעשות שימוש חוזר בתוכן קריאייטיב ב-Play Console, השקנו ספריית נכסים דיגיטליים שמאפשרת להעלות תוכן מ-Google Drive, לארגן אותו באמצעות תגים ולחתוך רכיבים חזותיים קיימים.
• עכשיו אתם יכולים  לתרגם באופן אוטומטי מחרוזות באפליקציה באמצעות Gemini, ללא עלות. התכונה הזו חוסכת את הצורך בתרגום ידני של גרסאות חדשות, ומאפשרת עדכונים חלקים. השליטה נשארת בידיים שלכם: אתם יכולים לראות תצוגה מקדימה של התרגומים באמצעות אמולטור מובנה, ולערוך או להשבית את השירות בקלות.

איך למקסם את ההכנסות באמצעות תשלומים מאובטחים ופשוטים

השקנו תכונות חדשות שמתמקדות בהגדלת הרכישות ובמיקסום ההכנסות ממינויים ברחבי העולם.

• אנחנו משפרים את ההמרות מסוג רכישה ברחבי העולם, ויותר מ-800 מיליון משתמשים מוכנים עכשיו לקנות. השקנו תכונות שמעודדות את המשתמשים להגדיר אמצעי תשלום בשלב מוקדם, מספקות המלצות מבוססות-AI לאמצעי תשלום, והרחבנו את ספריית התשלומים שלנו כדי לתמוך באמצעי תשלום מקומיים נוספים ברחבי העולם.
• כדי למקסם את ההכנסות החוזרות מיותר מ-400 מיליון מינויים בתשלום, השקנו את התשלום על כמה מוצרים, שמאפשר לכם למכור מינויים בסיסיים וחבילות תוכן בעסקה אחת פשוטה.
• כדי לצמצם את שיעור הנטישה, התחלנו להציג את היתרונות של המינויים במקומות נוספים, ונתנו לכם אפשרויות גמישות יותר כמו תקופות חסד מורחבות והשהיות חשבון במקרים של תשלומים שנדחו. האפשרויות האלה הוכיחו את עצמן כיעילות בצמצום שיעור הנטישה הלא רצונית ב-10% בממוצע*.

השקעה בקהילת האפליקציות והמשחקים שלנו באמצעות תוכניות למפתחים

אנחנו גאים להשקיע בתוכניות לחברות של אפליקציות ומשחקים ברחבי העולם, כדי לעזור לכם לצמוח ולהצליח ב-Play. 

• Google Play Apps Accelerator: פתחנו את ההרשמה לתוכנית שלנו, שעוזרת לחברות אפליקציות בשלבים מוקדמים להרחיב את הפעילות העסקית שלהן. חברות נבחרות מיותר מ-80 מדינות שעומדות בדרישות יצטרפו לתוכנית האצה של 12 שבועות שתתחיל במרץ 2026. בתוכנית הן יוכלו ללמוד עוד על יצירת אפליקציות באיכות גבוהה, אסטרטגיות חדירה לשוק, צירוף משתמשים ועוד.

• ‫Indie Games Fund (אמריקה הלטינית): הקרן הזו, שפועלת כבר ארבע שנים, מספקת תמיכה ל-10 סטודיואים מבטיחים לפיתוח משחקים באמריקה הלטינית, כולל מימון ותמיכה מעשית מ-Google Play. באוקטובר הכרזנו על מקבלי המענקים לשנת 2025.
• תוכנית ChangGoo (קוריאה הדרומית): התוכנית הזו פועלת כבר שבע שנים בשיתוף עם המשרד לעסקים קטנים ובינוניים ולסטארט-אפים ועם המכון הקוריאני לפיתוח סטארט-אפים ויזמות (KISED). היא תומכת ביותר מ-100 סטארט-אפים קוריאניים בתחום המשחקים והאפליקציות לנייד, במטרה לעזור להם לצמוח ולהתרחב.
• תוכנית ההכשרה של Google Play ו-Unity למפתחי משחקים (אינדונזיה): המהדורה השלישית הושקה באפריל, והיא מציעה תוכנית לימודים אונליין למשך 6 חודשים, מפגשים והדרכה למפתחי משחקים באינדונזיה בשיתוף עם משרד הכלכלה היצירתית של אינדונזיה ואיגוד הגיימינג האינדונזי.
• תוכנית ההכשרה של Google Play ו-Unity למפתחי משחקים (הודו): המחזור הראשון בהודו התחיל בנובמבר עם 500 מפתחי משחקים מקצועיים ומתחילים. התוכנית נמשכת 6 חודשים וכוללת תוכנית לימודים אונליין ומפגשים בשיתוף עם GDAI והממשלות של טאמיל נאדו ומהאראשטרה.
• תוכנית Google for Startups Accelerator (הודו): סיפקנו לסטארט-אפים בהודו שמפתחים אפליקציות מבוססות-AI בשלבי Seed עד Series-A תובנות לגבי ההתקדמות האחרונה בתחום ה-AI, חונכות והדרכה של מומחים.

הגנה על העסק שלכם ועל הסביבה העסקית שלנו

הבסיס לכל ההתקדמות שעשינו השנה הוא אמון ואבטחה. אנחנו תמיד מחדשים כדי להפוך את Play לבטוח יותר לכולם – כדי שהמשתמשים יוכלו לסמוך על כל אפליקציה שהם מורידים, וכדי שאתם תוכלו להמשיך לפתח עסק משגשג.

כדי להגן טוב יותר על העסק ועל המשתמשים שלכם, המשכנו לשפר את Play Integrity API ואת המערכות שלנו למניעת הונאות. באפליקציות שמשתמשות בתכונות של Play Integrity, יש בממוצע 80% פחות שימוש לא מורשה. בנוסף, המאמצים שלנו הגנו על האפליקציות המובילות שמשתמשות בחיוב ב-Play מפני הונאה וניצול לרעה בסך 2.9 מיליארד דולר בשנה האחרונה.

• תיקון אוטומטי של בעיות שמשתמשים נתקלים בהן: הנחיות חדשות לתיקון בעיות בתוך האפליקציה ב-Play Integrity API מדריכות את המשתמשים באופן אוטומטי איך לתקן בעיות נפוצות, כמו בעיות ברשת, גרסאות מיושנות של Google Play Services או דגלים של תקינות המכשיר. כך אפשר להפחית את מורכבות השילוב ולעזור למשתמשים לחזור למצב תקין מהר יותר.
• להילחם בגורמים זדוניים שחוזרים על הפעולות שלהם: "שחזור ערכים לפי מכשיר" הוא כלי חדש ורב-עוצמה שמאפשר לכם לאחסן ולשחזר נתונים מוגבלים שמשויכים למכשיר, גם אם המכשיר מאופס. כך אתם יכולים להגן על המודל העסקי שלכם מפני גורמים זדוניים שחוזרים על הפעולות שלהם.
• הגנה משופרת על ההכנסות: הוספנו אמצעי הגנה חזקים יותר מפני ניצול לרעה, כולל שיפור הזיהוי של ארביטראז' במחירים והגנה משופרת מפני ניצול לרעה של תקופות ניסיון בחינם ומחירי היכרות במינויים, כדי לעזור למודלים העסקיים שלכם להישאר רווחיים.

בפוסט הזה בבלוג אנחנו מפרטים את הדרכים החדשות שבהן אנחנו שומרים על הסביבה העסקית בטוחה.

תודה על שיתוף הפעולה

זו תקופה מדהימה ל-Google Play. עשינו צעדים משמעותיים ביחד – התשוקה, היצירתיות והמשוב שלכם במהלך 2025 הפכו את Play להרבה יותר חזק. אנחנו שמחים לעבוד לצד קהילת המפתחים הכי טובה בעולם, ומצפים להצלחה גדולה עוד יותר יחד איתכם בשנה החדשה.

חג שמח!

סם ברייט

סגנית נשיא ומנהלת כללית, Google Play + סביבה עסקית למפתחים

* מקור: הנתונים בחשבון Google