いつもご利用いただきありがとうございます。

2025 年も Google Play をご利用いただき、誠にありがとうございます。

皆様のおかげで、Google Play は単なるストア以上の存在になりました。皆様の創造力によって支えられている、ダイナミックなエコシステムです。今年の Google の重点は、Google Play が引き続き、ユーザーが素晴らしいコンテンツを見つけて、やりがいのあるゲーム エクスペリエンスを楽しめる最高の場所となるようにすることでした。

皆様とともに進歩を遂げられたことを大変誇りに思っています。また、可能性の限界を押し広げた皆様を称えることができ、大変嬉しく思っています。たとえば、Google Play ベスト オブ 2025 アワードの受賞者などです。Google Play がビジネスにとってさらに有益なものになるよう、Google がどのように取り組んできたかについては、こちらのまとめ動画をご覧ください。また、この 1 年をより詳しく振り返るには、このままお読みください。

Google Play を単なるストア以上の存在に進化させる

今年 Google は、Google Play を真の発見の場に進化させることに重点を置きました。世界中の何十億もの人々が、生活をより生産的で楽しいものにするエクスペリエンスを見つけて楽しめるようにするためです。

Google Play をゲームビジネスにとって最高の場所にする

数か月前、Google はゲームをさらに楽しくする、より統合されたエクスペリエンスのビジョンを発表しました。現在、プレーヤーはさまざまなプラットフォームを切り替えて、ゲームを見つけたり、プレイしたり、報酬を獲得したりしています。Google の目標は、これらのジャーニーをつなぎ合わせて、プレーヤーにとって最高の体験を生み出し、その結果としてビジネスを成長させることです。そのための最初のステップとして、次の主な更新を行いました。

• ゲームをまたいで統計情報、連続記録、実績をトラッキングできる新しいゲーマー プロフィール 。生成 AI アバターでカスタマイズできます。
• 統合された報酬 モバイルと PC で。サンディエゴ コミコンの Four Days of Fantastic Rewards、  Roblox の Diamond District エクスペリエンス、Google Play 独自の宝探しミニゲーム Diamond Valley などの VIP エクスペリエンスにアクセスできます。また、新しい Google Play Games リーグでは、プレーヤーがお気に入りのゲームで競い合い、リーダーボードを駆け上がり、Play ポイントの報酬を獲得できます。
• 新しい Play Games Sidekick。関連するゲーム情報をキュレートして整理し、ゲーム内でリアルタイムの AI によるガイダンスを確認できるよう Gemini Live に直接アクセスできる、便利なゲーム内オーバーレイです。最近、デベロッパー向けにオープンベータ版をリリースしました。ゲームでアシスタントのテストを開始し、フィードバックを共有することをおすすめします。
• デバイスをまたいだ統合されたゲームプレイ が完全に実現しました。PC 版 Google Play Games がベータ版から一般提供に移行し、クロスプラットフォーム プレイへの Google の取り組みが強化されました。20 万以上のタイトルがモバイルと PC で利用できるようになりました。

この統合されたゲーム エクスペリエンスを最大限に活用していただけるよう、Google はGoogle Play Games Level Up プログラムを導入しました。これは、ビジネスの成功をさらに拡大するための新しい方法です。コア ユーザー エクスペリエンス ガイドラインを満たすタイトルでは、次の機能を含む強力な特典を利用できます。

• 新しい [マイページ] タブでプレーヤーとのリエンゲージメントを図る 。[マイページ] タブは、Google Play ストアの新機能です。最近プレイしたゲームのコンテンツや特典はすべて、パーソナライズされたこの専用ページだけで確認できます。プレーヤーとのリエンゲージメントを図り、定着を促すことができます。Google Play Console のエンゲージメント ツールを使用して、最新のイベント、特典、アップデートを掲載できます。
• 特集掲載、Play Points の増量、クエストなど、Google Play ストア全体で注目度を高める機会を得て、ゲームのリーチを最大化する 。ゲームのホームや Play Points のホームなどのエディターによる掲載面での表示を強化できます。

アプリとそのコンテンツの発見とエンゲージメントをさらに促進する

昨年、Google はコンテンツが豊富な Google Play のビジョンを発表しました。これはすでに大きな成果を上げています。アプリのホームの月間平均訪問者数は前年比で 18% 以上増加し、Google Play で収益化しているアプリの獲得数は 9% 増加、アプリの利用額は 2 桁の成長* を遂げました。Google は、Google Play ストア内外での発見とエンゲージメントを高めるために、さらに多くのアップデートを導入しました。

• キュレートされたスペースは、昨年リリースされて以来成功を収めており、毎日、地域に関連するコンテンツ（ブラジルのサッカーのハイライト、インドのクリケット、日本のマンガなど）をアプリのホームに直接配信することで、日常的なエンゲージメントを促進しています。これを基に、韓国のエンタメに特化した新しいスペースなど、新しいカテゴリや地域に拡大しました。

• Google は、スポットライト と新しいトピックの閲覧ページ を通じて、Google Play でタイムリーで関連性の高いコンテンツを大幅に増やしました。アプリのホームの上部にあるスポットライトでは、テイラー・スウィフトの最新アルバムのリリースやホリデー映画ガイドなど、季節のコンテンツ フィードを新しい没入型広告配信で提供し、ユーザーと現在のカルチャー モーメントを結び付けています。同時に、米国、日本、韓国の Google Play ストア全体に新しいトピックの閲覧ページが統合され、10 万以上の番組や映画を深く掘り下げて見つけられるようになりました。

昨年、Google はEngage SDK を導入しました。これにより、サーフェスをまたいでパーソナライズされたコンテンツをユーザーに配信し、関連するアプリ内エクスペリエンスにシームレスに誘導できます。Engage SDK を統合すると、コレクションなどのサーフェスを利用できます。コレクションは、コンテンツをユーザーのホーム画面に直接表示する没入型の全画面表示エクスペリエンスです。今年、Google はコンテンツのリーチをさらに拡大するためのアップデートをリリースしました。

• この夏、Engage SDK のコンテンツが Google Play ストアに拡大 し、アプリのホームと新しい [マイページ] タブでシームレスなリエンゲージメントが可能になりました。
• ブラジル、ドイツ、インド、日本、韓国など、より多くの市場にロールアウト されました。  

アプリのライフサイクル全体をサポート

Google は、Google Play ストアの進化に加えて、テストとリリースから成長と収益化まで、あらゆる段階で皆様をサポートする強力なツールセットの構築を続けています。

高品質で信頼性の高いユーザー エクスペリエンスの提供を支援

Google は、より安定した、ポリシーに準拠したアプリを構築していただけるよう、Android Studio と Google Play Console で重要なアップデートをリリースしました。

• Android Studio のポリシーに関するインサイト は、Google Play のポリシーに関連するコードが検出されるたびに、ポリシーの概要やベスト プラクティスなどの状況に応じたガイダンスを表示することで、潜在的な違反を早期に把握するのに役立ちます。
• 完全にロールアウトされたリリースを停止 して、Google Play Console と Publishing API を通じて、アプリの問題のあるバージョンの配信を停止できるようになりました。
• 新しい Android Vitals のパフォーマンス指標 も追加しました。これには、メモリ不足による強制終了の指標（安定性の問題を解決するためのデバイス固有のインサイトを提供）や、過剰な部分的な wake lock の指標（バッテリーの消耗に対処するのに役立つ）が含まれます。

生産性とワークフローを向上させる

Google は、アプリとマーケティング コンテンツの管理をより効率的に行えるよう、Google Play Console のエクスペリエンスを改善しました。

• アプリのダッシュボードと概要ページのデザインを刷新 し、最も重要なインサイトを前面に押し出しました。
• Google Play Console でクリエイティブ コンテンツをより簡単に再利用できるように、アセット ライブラリ をリリースしました。Google ドライブからアップロードしたり、タグで整理したり、既存のビジュアルをトリミングしたりできます。
• Gemini を使用して、アプリの文字列を無料で自動翻訳できるようになりました。 この機能により、新しいリリースの手動翻訳作業が不要になり、アップデートがシームレスになります。組み込みのエミュレータを使用して翻訳をプレビューしたり、サービスを簡単に編集または無効にしたりできるため、完全に制御できます。

安全でスムーズな支払いで収益を最大化

Google は、購入を促進し、定期購入の収益をグローバルで最大化することに重点を置いた新機能を導入しました。

• 8 億人以上のユーザーが購入できる ようになり、購入コンバージョンがグローバルで向上しています。ユーザーに支払い方法を早期に設定するよう促す機能、AI による支払い方法の推奨機能、支払いライブラリの拡張により、世界各地の支払い方法をサポートする機能などをリリースしました。
• 4 億件以上の有料定期購入からの収益を最大化するため、複数商品の購入手続き を導入しました。これにより、基本の定期購入とアドオンをシンプルな 1 回の取引で販売できます。
• 離反を防ぐため、定期購入の特典をより多くの場所に表示し、 支払い拒否に対する猶予期間の延長やアカウントの保留 など、より柔軟なオプションを提供しました。これにより、意図しない離反を平均 10%* 削減することができました。

デベロッパー プログラムを通じてアプリとゲームのコミュニティに投資

Google は、世界中のアプリとゲームの企業が Google Play で成長し、成功を収められるよう、プログラムに投資しています。

• Google Play Apps Accelerator: 早期段階のアプリ企業がビジネスを拡大するのに役立つプログラムの応募受付を開始しました。対象となる 80 以上の国から選ばれた企業は、2026 年 3 月から始まる 12 週間のアクセラレータ プログラムに参加できます。高品質なアプリの作成、市場参入戦略、ユーザー獲得などについて詳しく学ぶことができます。

• インディー ゲーム基金 （中南米）: 今年で 4 年目を迎えるこの基金は、中南米の有望な 10 のゲームスタジオに、Google Play からの資金と実践的なサポートを提供しています。10 月に、2025 年の受賞者を発表しました。
• ChangGoo プログラム （韓国）: 今年で 7 年目を迎えるこのプログラムは、中小ベンチャー企業部と韓国創業振興院（KISED）と連携して、100 以上の韓国のモバイルアプリとゲームのスタートアップ企業の成長と拡大を支援しています。
• Google Play x Unity Game Developer Training Program （インドネシア）: 4 月に第 3 回が開始されました。インドネシアのクリエイティブ エコノミー省とインドネシア ゲーム協会と提携して、インドネシアのゲーム デベロッパー向けに 6 か月のオンライン カリキュラム、ミートアップ、メンターシップを提供しています。
• Google Play x Unity Game Developer Training Program （インド）: 11 月にインド初のコホートが開始され、500 人のゲーム デベロッパー志望者とプロのゲーム デベロッパーが参加しました。6 か月のプログラムでは、GDAI とタミル・ナードゥ州政府、マハーラーシュトラ州政府と提携して、オンライン カリキュラムとミートアップを提供しています。
• Google for Startups Accelerator プログラム （インド）: インドのシードからシリーズ A までの AI 搭載アプリのスタートアップ企業に、最新の AI の進歩に関するインサイト、メンターシップ、専門家によるガイダンスを提供しました。

ビジネスとエコシステムを保護する

今年の Google の進歩の中心には、信頼とセキュリティの基盤があります。Google は、Google Play をすべての人にとってより安全なものにするために常に革新を行っています。ユーザーがダウンロードするすべてのアプリを信頼できるように、皆様がビジネスを拡大し続けられるようにするためです。

ビジネスとユーザーをより強力に保護するため、Google はPlay Integrity API と不正対策システムを強化し続けています。Google Play Integrity の機能を使用しているアプリは、不正使用が平均で 80% 減少しています。また、Google の取り組みにより、Play 請求サービスを使用しているトップアプリは、昨年 29 億ドルの不正行為から保護されました。

• ユーザーの問題を自動的に解決する:  Google Play Integrity API の新しいアプリ内修復プロンプトは、ネットワークの問題、Google Play 開発者サービスの古いバージョン、デバイスの完全性フラグなどの一般的な問題を自動的に解決するようユーザーを誘導します。統合の複雑さを軽減し、ユーザーをより迅速に正常な状態に戻すことができます。
• 不正な行為を繰り返すユーザーに対処する: デバイスの呼び出しは、デバイスがリセットされても、デバイスに関連付けられた限定的なデータを保存して呼び出すことができる強力な新しいツールです。不正な行為を繰り返すユーザーからビジネスモデルを保護するのに役立ちます。
• 収益保護を強化する: 価格裁定の検出の改善、定期購入の無料トライアルと導入価格の不正使用に対する保護の強化など、不正使用に対する保護を強化しました。これにより、ビジネスモデルの収益性を維持できます。

エコシステムの安全性を維持するための新しい方法について詳しくは、こちらの詳細なブログ投稿をご覧ください。

今後ともよろしくお願いいたします。

Google Play は今、素晴らしい時代を迎えています。皆様とともに大きな進歩を遂げました。2025 年を通じて皆様の情熱、創造力、フィードバックが Google Play をさらに強化しました。世界最高のデベロッパー コミュニティの皆様とご一緒に仕事ができることを心より感謝しております。来年も皆様とともに、さらに大きな成功を収められることを楽しみにしています。

それでは、楽しいホリデー シーズンをお過ごしください。

Sam Bright

Google Play およびデベロッパー エコシステム担当バイス プレジデント兼ゼネラル マネージャー

* 出典: Google 内部データ