Notes from Google Play: 2025 年の成長を支えたツールを振り返る

いつもご利用いただきありがとうございます。

2025 年も Google Play をご利用いただき、ありがとうございました。

皆様とともに、Google Play は単なるストアを超え、皆様の創造性に支えられたダイナミックなエコシステムへと成長しました。今年は、Google Play が引き続き、ユーザーが素晴らしいコンテンツを見つけ、やりがいのあるゲーム体験を楽しめる最適な場所となるよう、取り組みを進めてきました。

Google は、皆様とともに歩んできた道のりを非常に誇りに思っています。また、ベスト オブ 2025 アワードの受賞者のように、可能性の限界を押し広げた皆様を称えることができることを嬉しく思います。Google Play がビジネスにとってより有益なものになったことを紹介するまとめ動画をご覧いただくか、このまま読み進めて 1 年を振り返ってみてください。

単なるストアの枠を超えて進化する Google Play

今年は、Google Play を真の発見の場へと進化させることに注力しました。世界中の何十億もの人々が、生活をより生産的で楽しいものにするエクスペリエンスを見つけて楽しめるようにするためです。

ゲームビジネスに最適なプラットフォームとしての Google Play

ゲームをより楽しめる、より統合されたエクスペリエンスのビジョンを数か月前にご紹介しました。現在、プレーヤーはさまざまなプラットフォームを切り替えて、ゲームを見つけ、プレイし、特典を獲得しています。Google の目標は、これらのジャーニーをつなげてプレーヤーに最適なエクスペリエンスを提供し、結果としてビジネスを成長させることです。最初のステップとして、次の重要な更新を行います。

• 新しいゲーマー プロフィール: ゲームをまたいで統計情報、連続記録、実績を記録します。生成 AI アバターでカスタマイズできます。
• モバイルと PC で統合された特典により、サンディエゴ コミコンでの 4 日間の素晴らしい特典、Roblox でのダイヤモンド特典、Google Play 独自の宝探しミニゲーム「ダイヤモンド バレー」などの VIP エクスペリエンスにアクセスできます。また、新しい Play Games Leagues では、お気に入りのゲームで競い合い、リーダーボードを駆け上がり、Play ポイントの特典を獲得できます。
• 新しい Google Play Games アシスタント: 関連するゲーム情報をキュレートして整理し、Gemini Live に直接アクセスしてゲーム内で AI によるリアルタイムのガイダンスを提供する、便利なゲーム内オーバーレイです。先日、デベロッパー向けにオープンベータ版をリリースしました。ぜひゲームでアシスタントのテストを開始し、フィードバックをお寄せください。
• デバイスをまたいだ統合的なゲームプレイが、PC 版 Google Play Games のベータ版から一般提供への移行により、完全に実現しました。これにより、クロスプラットフォーム プレイへの取り組みが強化され、20 万タイトル以上のカタログがモバイルと PC の両方で利用可能になりました。

この統合されたゲーム エクスペリエンスを最大限に活用していただくために、Google は Google Play Games Level Up プログラムを導入しました。これは、ビジネスの成功をさらに拡大するための新しい方法です。コア ユーザー エクスペリエンスに関するガイドラインを満たしているタイトルは、以下のような強力な特典を利用できます。

• 新しい [マイページ] タブでプレーヤーとのリエンゲージメントを図る: [マイページ] タブは、Google Play ストアの新しいパーソナライズされたページです。最近プレイしたゲームのコンテンツや特典を 1 か所にまとめて表示することで、プレーヤーとのリエンゲージメントやプレーヤーの維持を促進できるように設計されています。Google Play Console のエンゲージメント ツールを使用して、最新のイベント、特典、アップデートを掲載できます。
• 特集掲載、Play Points ブースター、クエスト、ゲームのホームや Play Points のホームなどのエディターによる掲載面での視認性の向上など、ストア全体で注目度を高めることで、ゲームのリーチを最大化できます。

アプリとそのコンテンツの発見とエンゲージメントを促進

昨年、Google はコンテンツが豊富な Google Play のビジョンを発表し、すでに大きな成果を上げています。前年比で、アプリのホームの月間平均訪問者数は 18% 以上増加し、アプリのユーザー獲得数は 9% 増加しました。また、Google Play で収益化しているアプリのアプリ内購入額は 2 桁の伸び* を記録しました。ストア内外での見つけやすさとエンゲージメントを高めるためのアップデートをさらに導入しました。

• キュレーション スペースは、昨年リリースされて以来、成功を収めています。毎日、地域に関連性の高いコンテンツ（ブラジルのサッカー ハイライト、インドのクリケット、日本のコミックなど）をアプリのホームに直接配信することで、日常的なエンゲージメントを促進しています。これを基盤として、新しいカテゴリとロケーションに拡大し、韓国にエンターテイメントに特化した新しいスペースを開設しました。

• Google Play では、スポットライトや新しいトピックのブラウジング ページを通じて、タイムリーで関連性の高いコンテンツを大幅に増やしました。アプリホームの上部にあるスポットライトでは、テイラー スウィフトの最新アルバムのリリースやホリデー映画ガイドなど、季節に合わせたコンテンツ フィードを、新しい没入型の方法で提供し、ユーザーを最新のカルチャー トレンドに結び付けます。同時に、米国のストア全体に新しいトピックのブラウジング ページが統合され、日本、韓国で利用可能で、10 万本以上の番組や映画のコンテンツを詳しく調べることができます。

昨年、Google は Engage SDK を導入しました。これにより、さまざまなサーフェスでパーソナライズされたコンテンツをユーザーに配信し、関連するアプリ エクスペリエンスにシームレスに誘導できるようになりました。統合すると、コレクションなどのサーフェスが利用可能になります。コレクションは、ユーザーのホーム画面にコンテンツを直接表示する、没入型の全画面表示エクスペリエンスです。今年は、コンテンツのリーチをさらに拡大するためのアップデートをリリースしました。

• この夏、Engage SDK のコンテンツが Google Play ストアに拡大され、アプリのホームと新しい [あなた] タブでシームレスな再エンゲージメントが可能になりました。
• ブラジル、ドイツ、インド、日本、韓国など、より多くの市場に展開。  

アプリのライフサイクル全体をサポート

ストアの進化に加えて、テストやリリースから成長や収益化まで、あらゆる段階でデベロッパーをサポートする強力なツールセットの構築も継続しています。

高品質で信頼性の高いユーザー エクスペリエンスの提供を支援

より安定した、ポリシーに準拠したアプリを構築できるよう、Android Studio と Google Play Console に重要なアップデートをリリースしました。

• Android Studio のポリシー インサイトは、Google Play のポリシーに関連するコードが検出されるたびに、ポリシーの概要やベスト プラクティスなど、状況に応じたガイダンスを表示することで、潜在的な違反を早期に発見するのに役立ちます。
• 完全に公開済みのリリースを停止して、Google Play Console と Publishing API を通じて、アプリの問題のあるバージョンの配信を停止できるようになりました。
• また、新しい Android Vitals パフォーマンス指標も追加しました。これには、安定性の問題を解決するためのデバイス固有の分析情報を提供するメモリ不足による強制終了の指標や、バッテリーの消耗に対処するための過度の部分的な wake lock の指標が含まれます。

生産性とワークフローの向上

Google Play Console のエクスペリエンスを改良し、アプリとマーケティング コンテンツをより効率的に管理できるようにしました。

• アプリのダッシュボードと概要ページのデザインを刷新し、最も重要な分析情報を目立つ場所に表示するようにしました。
• Google Play Console でクリエイティブ コンテンツをより簡単に再利用できるように、アセット ライブラリをリリースしました。これにより、Google ドライブからアップロードしたり、タグで整理したり、既存のビジュアルを切り抜いたりできます。
• Gemini を使用してアプリの文字列を自動翻訳できるようになりました。費用はかかりません。この機能により、新しいリリースでの手動翻訳作業が不要になり、更新がシームレスになります。組み込みのエミュレータを使用して翻訳をプレビューできるため、完全に管理できます。また、サービスの編集や無効化も簡単に行えます。

安全でスムーズな決済で収益を最大化

Google は、世界中で購入を促進し、サブスクリプション収入を最大化することに重点を置いた新機能を導入しました。

• Google は、8 億人以上の購入意欲の高いユーザーを対象に、世界中で購入コンバージョンの改善に取り組んでいます。ユーザーに支払い方法の早期設定を促す機能や、AI を活用した支払い方法の推奨機能をリリースしたほか、支払いライブラリを拡張して、世界各地のより多くのローカルな支払い方法をサポートしました。
• 4 億件を超える有料定期購入からの継続的な収益を最大化するため、複数商品の購入手続きを導入しました。これにより、基本の定期購入とアドオンを 1 回の簡単な取引で販売できるようになりました。
• 解約を防止するため、定期購入の特典をより多くの場所で紹介するようにしたほか、お支払いが不承認となった場合の猶予期間の延長やアカウントの一時停止など、より柔軟なオプションを提供しました。これにより、意図しない解約を平均 10%* 削減できることが実証されています。

デベロッパー プログラムによるアプリとゲームのコミュニティへの投資

Google は、世界中のアプリ / ゲーム企業が Google Play で成長し、成功を収められるよう、さまざまなプログラムに投資しています。

• Google Play Apps Accelerator: 早期段階のアプリ企業がビジネスを拡大できるよう支援するプログラムの応募受付を開始しました。対象となる 80 か国以上から選ばれた企業は、2026 年 3 月から 12 週間のアクセラレータに参加し、高品質なアプリの作成、市場開拓戦略、ユーザー獲得などについて詳しく学ぶことができます。

• インディー ゲーム基金（ラテンアメリカ）: 4 年目を迎えたこの基金は、ラテンアメリカの有望なゲームスタジオ 10 社に資金を提供し、Google Play からの実践的なサポートを提供します。2024 年 10 月に、2025 年の受賞者を発表しました。
• ChangGoo プログラム（韓国）: 今年で 7 年目を迎えるこのプログラムは、韓国の中小ベンチャー企業部および韓国スタートアップ起業家精神開発院（KISED）と協力して、100 社以上の韓国のモバイルアプリおよびゲームのスタートアップ企業の成長と拡大を支援しています。
• Google Play x Unity ゲーム デベロッパー トレーニング プログラム（インドネシア）: 4 月に第 3 回が開始されました。インドネシアの創造経済省およびインドネシア ゲーム協会とのパートナーシップのもと、インドネシアのゲーム デベロッパーを対象に、6 か月間のオンライン カリキュラム、ミートアップ、メンターシップを提供しています。
• Google Play x Unity ゲーム デベロッパー トレーニング プログラム（インド）: インドの第 1 期が 11 月に開始され、500 人の意欲的なプロのゲーム デベロッパーが参加しました。この 6 か月間のプログラムでは、GDAI、タミル ナードゥ州政府、マハラシュトラ州政府との提携により、オンライン カリキュラムとミートアップが提供されます。
• Google for Startups Accelerator プログラム（インド）: インドのシードからシリーズ A までの AI 搭載アプリのスタートアップに、最新の AI の進歩に関する分析情報、メンターシップ、専門家によるガイダンスを提供しました。

ビジネスとエコシステムを保護する

今年 Google が遂げたすべての進歩の根底にあるのは、信頼とセキュリティの基盤です。Google は、すべての人にとって Google Play がより安全な場所になるよう、常に革新を続けています。これにより、ユーザーはダウンロードするすべてのアプリを信頼でき、デベロッパーはビジネスを拡大し続けることができます。

ビジネスとユーザーをより強力に保護するため、Google は Play Integrity API と不正対策システムの強化を継続しています。Play Integrity の機能を使用しているアプリは、不正使用が平均で 80% 低減しています。また、Google Play 請求サービスを使用している上位のアプリを保護する取り組みにより、昨年は 29 億ドル相当の不正行為や不正使用を防止しました。

• ユーザーの問題を自動的に修正: Play Integrity API の新しい Play アプリ内修正プロンプトは、ネットワークの問題、Google Play 開発者サービスのバージョンが古い、デバイスの完全性フラグなど、一般的な問題の修正をユーザーに自動的に案内します。これにより、統合の複雑さが軽減され、ユーザーはより迅速に良好な状態に戻ることができます。
• 不正行為の繰り返しに対抗: デバイスの呼び出しは、デバイスに関連付けられた限定的なデータを保存して呼び出すことができる強力な新しいツールです。デバイスがリセットされた場合でも、不正行為の繰り返しからビジネスモデルを保護できます。
• 収益保護の強化: 価格裁定取引の検出を改良し、定期購入の無料試用とお試し価格の不正利用に対する保護を強化するなど、不正行為に対する保護を強化しました。これにより、ビジネスモデルの収益性を維持できます。

エコシステムの安全性を維持するための新しい方法について詳しくは、こちらのブログ投稿をご覧ください。

今後ともよろしくお願いいたします。

Google Play は今、素晴らしい時期を迎えています。2025 年、皆様の情熱、創造性、フィードバックのおかげで、Google Play は大きく前進し、さらに強力なプラットフォームとなりました。世界最高のデベロッパー コミュニティの皆様とご一緒に仕事ができることを心より感謝しております。来年も皆様とともに、さらに大きな成功を収められることを楽しみにしております。

それでは、楽しいホリデー シーズンをお過ごしください。

Sam Bright

Google Play およびデベロッパー エコシステム担当バイス プレジデント兼ゼネラル マネージャー

* 出典: Google 内部データ