Google Play では、ユーザーが好みにあったエクスペリエンスをご自身で見つけられるようサポートすると同時に、デベロッパーの皆様が優れたアイデアを実現してビジネスを成功に導けるよう支援することに注力しています。

今年の Google I/O では、進化するビジネスモデルについてお話しました。このモデルでは、ストア内外でアプリやコンテンツを見つけてもらうための選択肢と新しい方法が増えます。また、ビジネスの拡大をよりシンプルにする高度なツールと分析情報も発表しました。

ユーザーの状況に合わせたリーチの拡大

アプリと、デベロッパーの皆様が構築した素晴らしい世界は、単なる 1 つの場所ではなく、さまざまなサーフェスやデバイスでユーザーにリーチするコネクテッド エクスペリエンスになりました。ユーザーの状況に合わせたリーチをサポートするため、Google Play はコンテンツ重視のプラットフォームへと進化を続けています。ストア、デバイス、アプリやゲーム内で没入感のあるパーソナライズされたエクスペリエンスを提供します。

ストアの枠を超えて: 新しいサーフェスとデバイスへの検出の拡大

Android エコシステム全体でアプリやコンテンツを見つけてもらうための新しい機会を創出しています。

• Gemini でアプリとコンテンツを表示: 仮想アシスタントから始まるユーザー ジャーニーが増えているため、アプリとそのコンテンツがこのジャーニーに不可欠な要素となるようにしたいと考えています。数週間以内に、Android とウェブの Gemini アプリで アプリの検出を有効にし、アプリやゲームを数百万人の Gemini ユーザーと結び付けます。今年後半には、Gemini で 45 万本以上の映画やテレビ番組、ライブ スポーツのストリーミング配信場所も表示し、ユーザーをアプリのコンテンツに直接ディープリンクします。

• エコシステム全体でパーソナライズされたコンテンツを配信: Engage SDK サーフェスは、毎月 3,000 万人以上の 1 か月のアクティブ ユーザーにコンテンツを配信し、毎月数百万件のアプリ起動を促進しています。これは前年比 45% の増加です。新しいサーフェスとデバイスのサポートを拡大することで、さらに強力なものにしていきます。

  • ストアの掲載情報の統合: 来月から、既存のユーザーはストアの掲載情報で Engage SDK コンテンツを直接確認できるようになります。
  • 新しいタブレット サーフェス: ホーム画面のコレクションなど、Android タブレット サーフェス全体でリーチを拡大しています。
  • グローバル スケール: すべての Engage SDK サーフェスで、80 以上の Google Play マーケットにコンテンツを配信できるようになりました。

  今すぐ Engage SDK と統合 して、リエンゲージメントを促進しましょう。アプリがすでに統合されている場合は、このアップデートのメリットを享受するために追加の操作は必要ありません。

ストア内: コンテンツ フォーマットと会話形検索の強化

Google Play ストアも最適化し、魅力的なコンテンツ フォーマットとよりインテリジェントな検索エクスペリエンスを提供することで、ユーザーがアプリを見つけてつながりやすくなるようにしています。

• Google Play ショートで注目を集める: 全画面表示の縦向きの短尺動画フィードで、アプリの外観、操作感、機能を紹介できます。Google Play ショートは、米国の一部のユーザーとデベロッパーに提供を開始しています。今後数か月以内に、より多くのマーケットとデベロッパーに拡大していく予定です。

• Play に相談でより深い検索ジャーニーを実現: AI を活用した Q&A（すでにユーザー クエリの 95% に回答）を基盤として、Play に相談を導入します。この AI を活用したオーバーレイにより、検索が自然な会話に変わります。ユーザーの質問のコンテキスト全体を理解し、フォローアップに適応して適切なアプリを推奨します。さらに、Play に相談のハイライト を使用すると、検索結果ページで複雑な検索の概要を把握できるため、適切なアプリやゲームを簡単に見つけることができます。

ゲーム内:**プレーヤーのエンゲージメントとコミュニティの深化

プレーヤーがゲームを起動したら、プレーヤーをゲームに引き込み続けることが課題となります。Play Games Sidekick は、AI 生成のゲームのヒント、特典、実績などのゲーム情報にプレーヤーがすぐにアクセスできるゲーム内オーバーレイを提供し、プレーヤーをゲームに没頭させながらエンゲージメントを高めます。アシスタントはすでに 100 以上のタイトルでデビューしており、この勢いをさらに加速させるために、次の機能を追加しています。

• 新しいソーシャル機能: 来月から、プレーヤーは同じゲームをプレイしている友だちを確認し、実績を追跡できるようになります。
• グローバル展開: アシスタントは、今年の夏にすべての参加タイトルに拡大されます。Google Play Console にアクセスして Sidekick を有効にし、ユーザー エクスペリエンスのテストを開始して、グローバル リリースに備えましょう。また、 Level Up プログラムのコア ガイドラインの 1 つを満たすこともできます。

ビジネスの拡大をよりシンプルに

日常業務を効率化しながら、より包括的なレポートを提供し、成長の機会をより多く捉えられるようにします。

AI で Google Play ストアの運営を効率化

Gemini モデルを使用して、ストア コンテンツのローカライズとカタログの管理の負担を軽減します。

• ローカライズの労力を軽減: 構造化ファイル（CSV や Google スプレッドシートなど）をアップロードして、手動でのコピー＆ペーストを不要にします。Gemini モデルを使用すると、Google Play Console でさまざまな言語の掲載情報を事前入力して確認できます。AI で翻訳された定期購入の特典を活用して、ローカライズ作業を迅速に拡大することもできます。

• 検索トレンドを成長に転換: 分析情報から行動までの流れを簡素化しました。[成長] の概要ページでキーワードの推奨事項をクリックすると、Gemini がそのキーワードに合わせて自動的にカスタマイズされた新しいストアのカスタム掲載情報を作成します。ワンクリックでデプロイできます。
• カタログ管理を簡素化: 1 回限りの購入商品を管理するためのエージェント カタログ管理を導入します。近日中に、コンソール内の新機能を使用して、価格の一括変更、SKU のインポート、メタデータの構成を実行できるようになり、手作業の時間を大幅に削減できます。

収益を最適化するバックエンド機能 

デベロッパーの作業を必要とせずに、あらゆる段階で収益を最大化できるツールを構築しています。ユーザーが購入を決定すると、コンバージョン、更新、リテンションの時点でトランザクションが完了するようにプラットフォームがサポートします。

• 遅延課金でコンバージョンを最適化: 支払いが最初に失敗した場合、リスクモデルがトランザクションを評価します。リスクが低い場合は、バックグラウンドで課金を再試行している間、ユーザーに有料コンテンツへのアクセスを許可します。つまり、リスクが最も低い定期購入者は最高の体験を得ることができ、一時的な不具合で定期購入を解約する可能性が低くなります。
• 復旧期間の延長で更新を促進: 意図しない解約を防ぐため、アカウント復元のデフォルト期間を 30 日から 60 日に延長し、定期購入者が期限切れのクレジット カードなど、支払いの失敗を修正する時間を増やしました。この変更により、意図しない解約が最大 18% 減少し、トップ デベロッパーの解約率が合計で 9% 減少しました。
• 柔軟なフローでリテンションを最大化: 柔軟性のないエクスペリエンスでは、リテンションを維持することはほぼ不可能です。近日公開、新しいアプリ内定期購入管理 API を使用すると、定期購入者は [キャンセル] をタップした瞬間にプランを変更したり、ダウングレードのオファーを受け入れたりできるようになります。比例配分による払い戻しを自動化する置換モードと組み合わせることで、リスクのある定期購入者を維持するための強力なツールキットが手に入ります。

レポートと AI を活用した分析情報の強化

Google Play でのパフォーマンスと費用対効果を把握できるように、より多くのデータと AI を活用した分析情報を提供しています。

• マーケティング効果全体を測定: 新しいリーチ指標で、Google Play でのアプリの総表示回数を確認できます。これまで報告されていなかった間接的な価値を把握して、ストアの掲載情報のパフォーマンスをより深く分析できます。新しいトラフィック ソースの内訳で、エンゲージメント、リテンション、収益化などのダウンストリームの影響を分析できます。
• 購入とリテンションまでのパスを最適化: 購入手続きのフローの摩擦を特定して修正できるように、カート コンバージョン率をコア パフォーマンス指標に追加しました。定期購入者の継続期間と解約理由に関する新しいデータにより、定期購入者が解約する理由と、最もリスクの高いセグメントをより正確に特定できます。
• 回答を迅速に取得: Gemini モデルを使用して、[統計] ページから [リーチとデバイス] ページと [ストアのパフォーマンス] ページにグラフの説明を拡大し、トレンドを瞬時に把握できるようにします。新しいインタラクティブな Q&A とプロアクティブな収益化の分析情報を使用すると、指標が変化した理由を質問し、ビジネスを最適化するためのカスタマイズされた推奨事項をすぐに受け取ることができます。

成功を守る

安全なアプリをより簡単かつ迅速に公開できるようにするだけでなく、アプリの収益と評判を保護しやすくしています。

• **不正行為や不正使用からビジネスを保護**: 新しい [Google Play で保護] ダッシュボードを使用すると、完全性、配信、収益化の保護を 1 か所でモニタリングして構成できます。また、Google Play Integrity API のウォームアップ レイテンシを短縮し、速度が重要なユーザー ジャーニーでこれらのチェックを使用して、脅威や危険なデバイスをより迅速にブロックできるようにします。

• ストアと収益をプロアクティブに保護: Google は、悪意のあるアクティビティがビジネスに影響を与える前に阻止するために、バックグラウンドで作業しています。昨年、Google の自動スパム対策機能により、1 億 6, 000 万件のスパムの評価とレビューがブロックされました。また、不正対策により、Play 請求サービスを使用するアプリが 32 億ドルの不正行為や不正使用から自動的に保護されました。

Google Play でビジネスを拡大する

最新のアップデートでは、ストアの枠を超えてリーチを拡大し、日常業務を簡素化し、成功をより適切に保護することで、チームの投資に対するリターンを最大化するという Google の取り組みを強化しています。これらの新機能を活用して、さらにインパクトのあるエクスペリエンスを創出されることを楽しみにしています。日頃より Google Play コミュニティにご参加いただき、ありがとうございます。

これらの発表と Google I/O 2026 のその他のアップデートについて詳しくは、5 月 21 日から io.googleをご覧ください。